案例说明：由奥美中国策划，英国旅游局在中国举办的 “英国等你来命 名”营销活动，于 2015 年戛纳创意节上，获得 2 枚公关类金奖和 1 枚银奖。 斥资 160 万英镑的“英国等你来命名”活动，让中国受众为遍布英国的 101 处景点、地标建筑和名胜来取名。活动由奥美北京策划并推广，是迄今为止在由国家旅游委在中国国内举行的，作为 GREAT Campaign 一 个组成部分的最大规模营销活动。 此次营销活动的范围包括：由数字公司 Brand42 制作微型网站，社交媒体活动，以及传统媒体与户外广告的联合曝光。活动通过国家旅游局的官方微信和微博触及近 3 亿潜在用户,活动的网站浏览量超过 2 百万，并有 3 千万人观看了发布视频。在活动启动10周内共收集了 13000 个地名。 政府的GREAT Campaign营销活动为旅游业带来了显著的促进作用。去年,中国赴英假日旅游增长 18%，达到历史新高，游客总花销达到 1.38 亿英镑,，同比增长了 7%，在英逗留天数增长 26%，累积到达 885,000 天并刷新历史最高纪录。英国旅游局预估，到 2020 年，中国游客赴英总花费将达到 10 亿英镑，达到英国去年各类旅行消费总额 4.97 亿英镑的两倍。 相关阅读：2015年戛纳创意节专题 更多戛纳精彩瞬间，请扫一扫下方二维码：  本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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