案例说明：作为历史悠久的军工企业，长虹一贯给消费者一种沉稳老派的印象，然而，在消费者日趋年轻化的市场环境下，与年轻消费者形成品牌粘连、品牌形象年轻化成为长虹品牌建设亟待解决的头等大事。在新媒体当道的信息社会发展大前提下，长虹自媒体就成了这一步大战略下的第一先锋队。以一颗小红莓为标识的长虹自媒体，在其运营团队的细心养护下，如“吾家有女初长成”一般，出落得“愈发有滋有味有性格”。够新够暖人 长虹不仅把小品话剧搬上新品牌CHiQ的多场新品发布会，并且从其品牌线上线下自媒体的运营内容就能看出来，抓热点、扩大信息面，这颗小红莓是个“八达通”。 高考来了又去了，这场号称能改变全国942万人一生命运的人生热点，怎么能不来一发？！  长虹公司微博《一句话祝福高考生》 考完收工？No no no，不知道分数的高考，算是完整的高考吗？   长虹公司微信《别叫我学霸，请叫我学神》 与高考放榜进行结合，利用小C的高考成绩反应长虹各个方面的强大，与实时热点的结合吸引了众多粉丝的阅读兴趣，又巧妙地进行了自我宣传。在结尾处设置投票功能，与粉丝的互动性大大增强。   该加油的加油，该调侃的调侃，末了还是很温情地来一句：祝天下考生梦想成真，长虹会陪你。所以说，嗯……小红莓调皮归调皮，真爱还是在的。 挺潮挺敏感 按照时下流行的偶像OR少女漫设定，女主总要有点小敏感才可爱，若是在这基础上再加点潮，那简直就是每一集都闪闪亮亮的潮流女神般的存在！所以，奔着这个目标，小红莓也是被这样养起来了。 要说对娱乐热点的把控力，首推杜蕾斯官微，然而，纵观长虹小红莓近期的反应，那速度也是杠杠的，完全不落人后。  观虹粉之所观，察虹粉之所感，结合品牌和产品的特点和优势，在对热点事件进行借势宣传，既让我们看到了一个触觉敏感的小红莓，也让我们感受到了长虹与年轻化群体日益增长的精神文化契合度。 有心有态度 一个自媒体，作为品牌的发声者，自身必须塑造出吸引网络群体的鲜明个性，除此之外，该自媒体成为其品牌代表一个更重要的作用，就是不管逗比也好，潮爆也好，冷艳也好，调侃也好，都必须具备该品牌所主张的品牌精神所在，也就是所谓的品牌根本和品牌态度。在这一点上，小红莓的种种表现，也让我们看到了家电企业长虹应有的端正态度。  孝是中国传统美德之基，母亲节，向母亲致敬。小红莓态度：知孝不忘本，是为道也。  在传统的性别观念中，人们总是习惯关怀女性，而忘记了男性也需要关心，而小红莓恰恰注意到了这一点，结合父亲节进行联众互动，全能U控送给全能的老爸。小红莓态度：炫父，没有什么不可以。 实际上，每一个品牌都知道，在新媒体大当其道的如今，自媒体运营的方向和重点在哪里。正如开篇所说，运营自媒体就像养女儿，没性格如何吸引人？如此有滋有味有性格的长虹小红莓，换你你约么？ 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||