案例说明： “与其淹没在黑夜，不如把黑夜点亮”。随着夜跑这一备受年轻人青睐的全民运动不断升温，贵人鸟公司今年夏天在多个城市启动了趣味夜跑活动—“Halo Run”发光跑。与此同时，贵人鸟赞助了搜狐新闻聚焦跑步风尚项目，在线上与搜狐体育共同搭建了夜跑专题，双方携手撬动年轻族群的运动消费市场。 通过发光跑活动，贵人鸟希望传达出来的品牌信息是，在这个时代，坚持做一个平凡却努力发光的人，终将成就这个发光的时代。而基于对用户的洞察和兴趣“捕捉”，搜狐新闻推出了“聚合”生成的跑步频道。在对市场未来趋势研判的基础上，贵人鸟选择搜狐合作的深层原因就不难理解了。 贵人鸟方面希望通过有趣的团体发光跑活动，让更多人切身体验到运动的快乐，用每一步发光的足迹点亮城市的心跳。目前Halo Run发光跑已在湖北三个城市成功举行了线下跑步活动，随后将完成在浙江四个城市的夜跑活动。  搜狐不仅为活动量身定制了专题，及时更新最新出炉的夜跑类新闻和贵人鸟的线下活动，更投入大量资源推广这一专题，面向亿万网友，不断拓展贵人鸟的线上影响力，释放品牌活力。 体验炫酷 发光跑瞄准年轻族群 年轻用户群是众多品牌的必争对象。由此不难理解，Halo Run贵人鸟发光跑每到一地，炫酷夜景、激情音乐、精美装备、热情跑友，这些元素使得发光跑带动年轻人参与其中，感受快乐。  为了吸引更多关注，明星元素必不可少。贵人鸟请来张杰定制品牌单曲《我们的发光时代》，并邀请林志玲、黄晓明出任形象代言人，此外，刘语熙等多位名人受邀为品牌站台，在现场与年轻用户一起high。 三端齐发 搜狐助力贵人鸟触达目标用户群 与线下跑步相呼应的是，作为重要的媒体平台合作伙伴，搜狐对本活动进行了全程报道，并帮助贵人鸟在线上征集网友，邀请专业跑团参与线下活动，还精心策划了贵人鸟冠名的网友互动活动。新闻客户端、手机搜狐网、PC端三端同步，搜狐将贵人鸟的发光跑活动内容迅速覆盖到目标用户群，实现品牌与用户群的有效对话。 数据显示，从6月5日至7月6日，本次营销投放硬广总曝光为8.2亿，点击量80万，为品牌和活动网站带来高曝光和高点击。截至6月30日，所有软性资源投放2个多月曝光已超8亿。此外，贵人鸟的LOGO也出现在搜狐新闻聚焦跑步风尚的线下活动中，品牌随全程报道一同收获了在现场和媒体上的高曝光率。 业内人士认为，夜跑族的壮大正在为运动品牌带来一个巨大的增量市场。回归产品是各大品牌的选择。  贵人鸟今年全新推出发光系列，助力每一份发光足迹。据了解，在今年4月份义乌国际马拉松比赛中，活动方为选手们配备的就是贵人鸟发光系列的春夏主推款发光跑鞋“暗夜精灵”，受到了选手们的好评。除了“暗夜精灵”，今年该公司还将陆续推出发光系列全新单品，携手更多人跑向人人都能发光的时代。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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