案例说明：近日，美的空调在央视、湖南卫视、浙江卫视的黄金时段发布全新广告。主角是崇尚享乐的儿子和注重节俭的母亲，在开不开空调上有不同见解，发生争执，直至大打出手。动武是矛盾激化的结果，矛盾的本质是观念的冲突。当今中国，盛行多元价值观。年轻人以汉乐府《西门行》的“夫为乐，为乐当及时”为信条，高举享乐派大旗，“没有富二代的命，却有富二代的病”，花起钱来大手大脚。他们慨叹人生本就是一场生活的真实写照，如若被羁绊束缚的太深，久而久之沦落为苦命的奔波。放下羁绊及时行乐同样也为一生，何乐而不为？钱财身外之物，千金散尽还复来，大热天开空调，跟卖肾买iPhone一样天经地义，难道买个空调挂墙上当名画？ 但“人生苦短，当及时行乐”，多半被老年人们斥为“不当家不知柴米贵”或向往资产阶级腐朽生活方式。好像“人生乐长，当随时受苦”，才合乎他们道德理念。经历过物质匮乏时期，他们对贫穷有着深刻真实的体验，在社会保障制度尚不完善的今天，存款显然比政府靠谱。 调查发现，很多老年人为求省电，不管室内温度多高都不开空调，导致出现热射病的症状。DDB 中国区副总裁唐睿表示：“在深入走访消费人群后，我们发现在典型而又传统的中国家庭里，争抢遥控器这件事情是时常发生的，年轻一代和他们的父母、他们的祖父母拥有各自不同的价值观和生活习性，享受还是节俭，通常是他们争执的焦点。” 美的空调为两代人找到和解的路线图，兑现其“原来生活可以更美的”的承诺。广告结尾，妈妈高兴地把美的遥控器抛给儿子，“一晚低至一度电”的科技创新成为化解家庭矛盾的良药。 美的空调 。“一晚低至一度电”的神奇之处，在“逆向设计”的思维，工程师先设定能耗指标，然后设计空调，利用一切办法降低能耗。 美的空调的目标消费人群从地域上分，从一线城市，到二三四线，到乡镇。这要求广告照顾各个阶层观众的审美情趣。母子争斗的“家庭伦理剧”显然在中国老百姓的通识之中，而戏剧性的表演方式，兼具充满视觉美感的表演与打斗动作，都让这支广告片容易收获他们的喜爱。 家庭伦理剧，武打戏是中国观众熟悉的题材，但DDB执行创意总监范耀威要求广告具有“陌生感”。把耳熟能详的东西做出新鲜感，很考验执行功力。他选择法国导演Julien Ayrault领衔制作，波兰藉摄影指导Michal Tywoniuk掌镜，他曾在电影《刀剑笑》和《画皮2》担纲摄影。至于男主角，他否决使有武术演员的提议，选择全国跑酷大赛冠军沈伟超，妈妈的饰演者徐玉兰是越剧艺术家，身手不凡，曾在《生活启示录》中饰演鲍家明（胡歌）丈母娘。在布景上，借鉴《杀死比尔1》内景风格，配合浓郁大胆的用色，选用具有强烈戏剧感的音乐，让广告给观众耳目一新的观感。    目前，这支广告的电视版已在央视和数家地方卫视全面铺开，网络版也将在各社交媒体发力。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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