案例说明：“其实我是小样，我就这样 ，有点快乐，有点小倔强……”经历了三个月的酣战，4月8日晚，由好彩头旗下品牌小样小乳酸特别赞助的CCTV-3《中国好歌曲》在开场加油歌《小样》的青春律动中迎来了第三季“巅峰对决”，而在随后短短一小时内，《小样》MV的网络播放量就轻松突破30万+，并被网友纷纷传唱，这究竟是一首什么样的歌曲？小样小乳酸又在玩什么花“样”？ 品牌联姻音乐，迈向多元化营销模式 随着传播环境的多元化与碎片化，冠名、特约的形式已经更为丰富。小样品牌致力于尝试多元化品牌传播战略。继小样君陈忠实董事长携爱女现身《小样小乳酸 · 爸爸回来了2》，开启冠名商作为真人秀节目嘉宾的先河后，此次《中国好歌曲3》营销战役上，小样品牌再一次开创了真人秀电视节目的新尝试——首次将品牌歌《小样》唱到了节目中，歌词中“梦想、飞翔、倔强、力量”等关键词，更是学员们在追逐梦想路上的真实写照，并且由《中国好歌曲3》的16强学员王汇筑、徐苑、李亮辰、王梓轩全新演绎后的《小样》品牌歌，在《中国好歌曲》第三季的总决赛的开场成为了节目中不可或缺的桥段，不仅点燃了现场气氛，更化身学员的“精神导师”。这种与栏目内容严丝合缝的融合方式，将小样文化潜移默化地传达给观众，亦奠定了品牌在栏目中的重要地位，真正实现了广告价值的开发却又不失节目的观赏性，再次刷新消费者对品牌营销层面的潜能认知。 据悉，《小样》是由小样君陈忠实董事长作词，歌词充分融合并精准体现了积极向上、青春正能量的品牌内涵与企业文化，顺应年轻人的生活态度和个性主张，让更多自我个性的年轻有梦者都去勇敢追求，从而达到情感共鸣，引各网红大V转发传唱，如中国好学姐@周玥 小清新版《小样》、微博知名音乐博主耳帝直发好歌曲版《小样》MV、网络红人唱将沈虫虫、美拍红人林小可等传唱，Astro电视台主持人、演员、歌手许佳麟也参与到活动中，由他发布的秒拍视频已有73.8万的点播量。由小样官微发起的#2016唱我的歌#话题三次冲上话题榜，于热门话题总榜排名top5，众多网友也都热情参与到活动中。据官方透露，《小样》歌曲下一步将会掀起一轮线上线下的K歌活动，让这首歌能够在目标消费群中迅速传唱开来，同时这首歌还将进入包括分众、快客、华视等公交、住宅的视频媒体中。在今年小样有合作的影视剧中将对《小样》歌曲进行植入，希望让更多人接触并传唱《小样》歌曲。后续，小样还将打造一个明星版的《小样》歌曲，会邀请两位代言人王珞丹与贾乃亮来全新演绎。   其实，小样和音乐行业联姻的多元化营销尝试并非偶然，去年6月，好彩头就与星空签订了音乐营销的战略合作伙伴关系，不是单一合作，而是一个平台一个音乐营销领域的深度联合，来增强自身品牌的价值和议价能力。音乐是当下90后与00后族群一个很重要的个性标签，而这首歌也正是他们个性的一种真实写照，因此小样也将把音乐作为今年一块重要的营销手段。 高品质赢得权威平台认可，获空前合作 央视是当今中国最具竞争力的主流媒体之一，发挥着强大的信息传播以及品牌传播作用。而作为目前国内真正自主研发、唯一走出国门的原创类音乐节目《中国好歌曲》自播出以来，其独树一帜、专注“造曲”、以人为本、回归音乐本质的节目特点让观众产生深刻的共鸣和享受。 作为《中国好歌曲3》的战略合作伙伴，小样小乳酸同样以践行“原创”精神打造自主高品质乳酸产品的形象；另一方面，小样小乳酸能入驻央视平台，并开创国内综艺节目首次将品牌歌曲融入节目的先河。 率先垂范，亲身践行品牌文化 《中国好歌曲》是音乐类娱乐的综艺节目，音乐本身就是心灵沟通的共同语言，与小样品牌的建设契合度较高。小样通过和音乐行业的互相渗透融合，透过节目本质拓展品牌建设渠道，给品牌带来立体感和纵深感，让用户在对品牌认知的层面上，有更丰富的感知。 一个品牌能有多大影响力，能走多远，能积累多少品牌资产，很大程度上取决于品牌的核心价值观。在这缺乏信仰的时期，很多品牌的价值观、文化只是流于空洞的口号，无法贯彻落实。只有透过企业家价值观的提升和实践，品牌的资产才能得以增值。  从企业老总率先垂范以一个普通老爸的身份携爱女参加《爸爸回来了2》节目录制，用实际行动呼吁社会关注孩子成长、呼吁爸爸们多抽出时间陪伴孩子，再到企业老总亲自为《小样》品牌歌作词，并作为《中国好歌曲》总决赛开场加油歌为勇敢追梦的学员们打气，这一系列举动不仅突破了传统品牌商与综艺节目的合作关系，更是对小样“关注年轻一代成长”的品牌文化的亲身践行，并成为品牌对消费者最有感染力的内涵。小样试图通过与节目密切合作的不断探索、尝试，占领品牌建设的制高点，将广告价值最大化。 “其实我是小样，我就这样，一路微笑勇敢向前闯，风雨扛起梦的力量，没人能够阻挡…” 《爸爸回来了2》到《中国好歌曲3》，小样实现了品牌娱乐营销不同阶段的开创性尝试，并逐步迈向了多元化营销模式，当然是为了全面提升品牌好感度和曝光度。下一步小样将以什么样的营销姿态出现？让我们拭目以待。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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