案例说明：在中国，维生素饮料往往被叫做运动饮料，是为解除干渴疲惫的速效补给品，竞争对手及其标志性的倾斜人就一直在巩固这一定位。可是，中国都市人的日常需求正在改变，他们希望每天都能轻松度过一天轻松度过，而饮料的功能也将随之改变。“我们知道客户经过广泛的消费者调研，决定推出这样一款轻补给维生素饮料——它不是拯救干渴的‘强心针’，而是为身体带来自然能量，让生活表现更好的轻量补给源。广告背后的思路很简单……当你处于最佳状态时，每一天都能变得很轻松。” 麦肯亚太区业务总监Cia Hatzi说。 “当身体保持精力与活力，生活就能变得更轻松，”水动乐高级品牌经理顾维斯介绍说：“我们想要表达的故事就是这么简单，随之而来的广告创作与制作也很轻松，最重要的是我们的产品和定位赢得了消费者极佳的反响。” 在国外被称为“Aquarius”的水动乐，来到中国市场后，专门添加了8种果蔬精华，为中国消费者带来让身体轻松吸收的“轻补给”。 从3月开始投放的全新水动乐品牌广告，由麦肯上海联袂屡获大奖的泰国导演Mum (Sutchon Petchsuwan)共同出品，导演独树一帜的幽默风格将水动乐“让生活轻松起来”的主旨表现得淋漓尽致。 “我们并不是说喝了水动乐就能变超人，”水动乐的策略总监(Creative Excellence and Communications) 林雨评论道：“水动乐只是为你带来自然的补给，让你时刻保持良好状态。我们希望这支电视广告能为观众带来新鲜感，让每个人都能随时随地轻松起来。”  今年第一季度，水动乐销量相比同期得到了双位数高速增长，稳稳占据市场第三位的位置，仅次于已在中国市场耕耘了十几年的另外兩个品牌。 这波广告将延续到今年夏天，届时水动乐将与Angelababy、金钟国一起将中国的“轻”生活带向下一个新高度。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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