案例说明：成为妈妈是女性又一个新的人生阶段，生活的许多部分面临着选择与重构，尤其是面对工作。4月26日的超级大牌日，恒安集团旗下品牌安儿乐纸尿裤从消费人群洞察出发，聚焦社会讨论性高的职场妈妈，针对职场妈妈面临的两大困境—①自信不足：长时间离开职场担心竞争力不足②企业质疑：家庭工作冲突，效率低。安儿乐和其品牌代理商发现了：其实，成为妈妈后，其责任心，耐心，细心，处事等各方面能力都在带宝宝过程中得到很大提升，这些能力能反馈到工作中，从而把工作做更好！为此，品牌请来在各企业，机构的出色职场妈妈为本次活动证言：妈妈，能把工作做更好。 视频在正式活动前一天推出，瞬间引爆讨论与转发，当天点击量达10万人次，许多妈妈表示共鸣，成功塑造了品牌在消费者心目中的新形象。 此次活动以“绽放吧，了不起的妈妈”为传播主题，契合了四月份是一个绽放的季节，也是瞄准了3,4月是职场离职的高峰期。除了在微博，微信，垂直母婴网站上的聚力宣传，安儿乐还联合了天猫，聚划算，淘工作，各母婴品牌及媒体在淘工作平台上举办了“我们只招聘妈妈”的专场招聘会，将传播概念落地到具体的消费者利益上。 创意H5：职场妈妈一天的日程表    在微博端，#了不起的职场妈妈#的微博话题登上话题榜，累计3300万+阅读量和讨论 普通妈妈海报：  “再精明的会计也比不上她当妈妈后的精打细算——理财能力这么好，还有什么工作做不好”  “她戒掉见不得一点脏的小洁癖，尿骚屎臭都不怕，忍耐力max，工作再苦也扛得住”  “自从她当了妈，28年的公主病渐渐远去，暴脾气也不治而愈——人际关系搞得好，工作就能做更好” 成功妈妈海报：  “初为人母，从一无所知，到无所不知，变身育儿专家——育儿网全国客户总监：韦红红”  “当妈的日程表，细致繁杂能使我工作上更好的掌控全局——某国际机构市场运营总监：丁丁妈”  “创业上更懂妈，只给孩子最好的，这是我事业成功的机密——某国际集团华南区执行负责人：谢梦” 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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