你以为只要洗个脑，就是好广告？

案例说明：

在移动互联网时代的今天，渠道的多样化丰富了广告投放的形式，同时洗脑广告成为众多品牌尤其是互联网品牌青睐的呈现形式。洗脑广告可以用画面重复、情景夸张的方式，在短时间内吸引关注并被记忆。不过，重复或夸张只是洗脑广告的创意形式，近年出街的洗脑广告虽然越来越欢脱，但真正有效洗脑和品牌独特价值传达的作品鲜有。

而车轮考驾照或许可以为大家提供了一个不错的学习范本。最近，车轮考驾照的广告在上海地区进行了一轮投放，无论是分众广告、贴片广告还是地铁广告，都能见到车轮考驾照的影子。

展现突出特征，让一支TVC深刻记忆
 
车轮考驾照在此次营销中，率先推出了一支节奏魔性的TVC，看完TVC不仅被旋律洗脑，三个主人公大叫的场面也触动到大部分观者的兴奋点形成深刻记忆。市场策略及创意合作方指尖灵动广告介绍，在各互联网公司都掷重金邀请明星代言与拍摄的背景下，TVC的拍摄不是一味的跟风，需要根据企业急需解决的问题入手，没有明星代言的情况更是普遍状况，如何兼顾解决是最大的难题。所以，车轮考驾照的洗脑广告没有简单粗暴地采用重复的方式，而是建立场景，在抓住用户痛点的同时，去构建情节来凸显的传播主题“学车特简单”，让观者轻松领会本次传播的核心概念。

学会搭配，两种玩儿法配合投放

在进行TVC投放的同时，从市场投入考虑，车轮考驾照选择在上海人流量最大、进出最密集的地铁二号线投放了车厢广告，这批地铁广告兼负了传统媒介的曝光与网络扩散传播的双重任务，因此所有创意都由此展开。对于传统投放中“如何让受众与广告互动起来”的难题，指尖灵动用了两个方法来解决：
1.场景化：结合地铁场景定制创意展示内容，借助车门车厢等不同特点，增强代入感，让地铁场景成为创意展示的一部分。
2.娱乐化：增加商业广告的可读性和吸引力，提升关注度、好感度与传播力。
 
市场合作伙伴指尖灵动基于对车轮考驾照潜在用户的洞察，文案及画面主要以驾驶的常识性问题作为创意核心，比如系安全带的正确姿势、方向盘的正确握法。通过贱萌的人物形象展现选项与答案。同时，在地铁门上的创意画面与门的开合形成一体。
 
开放心态，多种互动扩散传播

对于大部分品牌来说，大规模投放后的动作就是等待品牌自然曝光，然后便完成使命了。这次为什么车轮考驾照的广告能够在网络上被网友们玩儿起来，就在于车轮考驾照广告在开放了互动窗口上做足了功夫。
 
无论是魔性洗脑TVC，地铁投放中贱萌的小人形象还是正确驾驶姿势等，深挖每一个广告创意就会发现，它们所担负不只是完成品牌曝光的一个作用，还具备了利于二次扩散的传播点。车轮通过将有趣、轻松的元素组合投放，不但扩散了曝光效果，更加深了受众对于品牌的印象。
 
网友通过这些入口，自发地将广告转化为表情包、鬼畜视频、恶搞模仿等等有趣的延展内容。

通过重复或夸张的洗脑广告，只能让受众记住品牌，但不一定会累积品牌资产，惹人反感的洗脑广告反而会损害品牌。每一次广告的投入与产出都需要进行多维度思考，在追求知名度的同时，兼顾产品功能利益点、品牌形象与品牌定位等。单一维度的广告呈现只能解决品牌的一时之需，而品牌资产的积累更需要长远的眼光。内核与表象同样绝妙的广告，才能称之为一条“性感”的广告。