案例说明：从最初的“渠道为王”到如今的“用户为王”，游戏厂商近几年秉持的运营理念变得愈发成熟理性。一款产品是否成功，并非由渠道决定，而在于玩家接受程度的高低。因此，对于游戏行业来说，渠道只能作为产品的“助推器”，最终目的永远是获得玩家的关注与认可。前不久，《魔域口袋版》凭借自身IP号召力和网红营销，在新资料片上线期间掀起一波吸睛热潮。作为明星IP——魔域品牌的官方手游，拥有这一背景固然具备先天优势，但想要获得高人气，不仅要有品牌号召力，更需注重玩家感受。  “魔域口袋版”关键词，三个月内百度指数情况 仔细研究不难发现，魔域口袋版结合当前流行的网红文化，推出“黄鹤厂长”现身事件，并通过恶搞的方式与玩家充分互动，吸引了大量网友关注及热议。 黄鹤厂长现身，放言分享十个亿 4月22日，因《江南皮革厂倒闭了》魔性广告及网络神曲走红的“黄鹤厂长”公然现身，宣称要与网友分享“十亿项目”。该事件立即在网上掀起轩然大波：尽管黄鹤厂长拥有较高“知名度”，但他终究只是个虚构人物。如今有人不仅以黄鹤的名义高调出现，更放言将有大手笔，形象转变之快令网友始料未及，其真实用意更是值得揣度。 黄鹤厂长现身视频  “黄鹤厂长”现身后，不少网友迅速对其透露的“黄鹤我送我十个亿”网站进行搜索，最终发现该网站不仅确系存在，更有预约瓜分十亿、黄鹤后期动态预告等内容。此时，“黄鹤厂长”的真实身份已经不再重要，“十亿项目”的实质内容和分享方式，逐渐成为网友热议对象。 最终真相揭晓，皮革军团大招募 五一劳动节前夕，“黄鹤送我十个亿”的最终答案揭晓：“黄鹤厂长”实为《魔域口袋版》的老玩家，欲以价值十亿的福利招募战友兄弟共闯新版资料片。至此，一直关注该事件的网友才发现，自己于无意间成为这一恶搞营销活动的参与者，化身“最强江南皮革军团”的一员。《魔域口袋版》营销团队用一系列新颖有趣、充满悬念的方式，迅速将“黄鹤厂长”、“十亿项目”等网友关注焦点落地到产品本身，在不到一周时间内为新资料片上线储备了足够的潜在用户。  此次营销事件充分激发了玩家的恶搞热情，黄鹤鬼畜视频在优酷、乐视等主流视频网站上的点击量单小时突破10万；从视频中截取的黄鹤表情包深受网友青睐，被誉为“撕逼神器”；黄鹤相关话题资讯阅读人数近百万。 此外，还有人提出“黄鹤厂长或因在《魔域口袋版》中投入过大，才导致江南皮革厂倒闭”的观点，被赞为“说得好有道理，我竟无言以对”；部分玩家明显入戏太深，直接询问游戏官方如何投靠黄鹤厂长、加入皮革军团。这种顺应当前流行风潮的恶搞互动，满足了以新一代年轻人为主的玩家群的喜好，而在渠道上，借力B站、快手等新媒体打造传播矩阵，形成“内容+渠道”的黄金配合，使得恶搞营销与产品传播相辅相成。 黄鹤厂长真人鬼畜MV 纵览当前游戏市场，仍有很多厂商坚持用明星代言吸引眼球。无论是以“视觉污染五天王”为代表的游戏代言人们，还是动辄“一定要上X级”的神经质台词，都让玩家感到累感不爱。事实上，想要成功宣传产品，厂商没必要在明星效应中故步自封，明星与游戏产品很难形成话题点，对产品传播的推动性价比极低。跳出固化思路，找到适合自己且真正有竞争力的营销方式才会收获意想不到的营销效果。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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