毋庸置疑，目前在中国电视荧幕上堪称“现象级音乐节目”的只有“歌手”和“好声音”。其中，“歌手”的开播时间为冬季的1月，“好声音”则在7月开播，两者“一前一后”抢夺了热爱音乐节目的观众的几乎全部注意力。但是，在今年的七月，这种稳定局面或许就将被号称“首档方言音乐类节目”的网络综艺——《十三亿分贝》重新改写。 模式创新：方言＋音乐＝不一样的“魔性”体验 《十三亿分贝》是由爱奇艺与尚众传播联合出品，由娃哈哈激活π独家冠名，主打暑期档的一档方言音乐类节目。音乐类节目对中国的观众来说早就不陌生了，但是现有能够被称作“现象级”的音乐类节目，无不是以专业和“疑似”国外节目的版权模式为特色的，这也使得国内本土的节目制作团队一直为“如何打造本土原创音乐节目”伤透脑筋。而现在，《十三亿分贝》找到了突破口。 简单来说，目前音乐节目的看点是：要么比“歌”、要么比“人”。前者凭借经典金曲或全新原创歌曲，以“技术”的方式来打动观众，后者则凭借邀请音乐大咖、歌坛符号化人物的嘉宾，以“情怀”的方式来吸引观众，而不管哪种方式都是让一部分的音乐内容与一部分的观众之间产生相对独立的联系。而首次在音乐中加入方言元素的《十三亿分贝》，则是在汪涵、大张伟两人各自担任队长的规则下，用“方言音乐”进行对战。这样另辟蹊径的节目模式不单以“地域文化”让音乐内容与特定的观众之间形成联系，同时还以地域文化之间的差异和对抗使得不同的观众之间形成互动关系，给观众们带来不一样的“魔性”体验。  市场可观：政策利好＋平台优势＝现象级网综“独角兽” 作为“方言百晓生”，汪涵就曾在自己所主持的节目中加入方言元素，并获得了观众们的一致好评。而在政策方面，教育部、国家语委2015年5月14日发文决定，自2015年起启动中国语言资源保护工程（简称语保工程），在全国范围开展以语言资源调查、保存、展示和开发利用等为核心的各项工作。因此，在这个档口借助互联网平台开发方言节目可谓是得天时、享地利，加之有“方言百晓生”招牌再次在网络综艺的舞台上发光，《十三亿分贝》的先期优势可想而知。 除了包括创新的节目模式等内容本身的优势之外，《十三亿分贝》还有一个隐藏“天赋”，那就是爱奇艺联合出品的平台优势。从开创现象级纯网综艺先河的《奇葩说》，到打造了全新内容营销模式的《爱上超模》，爱奇艺在纯网综艺项目上的运营功力已经炉火纯青。而这次《十三亿分贝》的海选，爱奇艺就将自身平台的线上资源和赞助品牌“娃哈哈激活π”的地面资源进行了最大化的整合利用，不仅通过海选的模式为节目组输送了大量优质选手，还为赞助品牌创造了超过80万人的真实触达。我们没有理由不相信，在“语保工程”的政策“利好”之下，《十三亿分贝》能够从《奇葩说》《爱上超模》的受众接过“现象级”网络综艺的桂冠，为纯网综艺正名，也再一次证明爱奇艺的内容运营实力，成为“现象级”网综中的“独角兽“。 营销价值：全国影响力＋品牌年轻化＝最佳投资合伙人 对比“歌手”和“好声音”这两档电视综艺，以方言为特征的《十三亿分贝》更能体现出“素人”和“地域”等元素。从之前大火的《舌尖上的中国》就可以看出，各地区人民对于自己“地域”特色“家乡”美食的力挺跟关注。音乐堪比精神食粮，所以从传播层面上来讲，《十三亿分贝》是一档面向全国所有普通观众，老少皆宜的节目。全国159座城市，1000余所高校，2500余场海选活动，节目还未开播仅海选就已堪称火爆，我们难以想象从全国海选中脱颖而出的选手们最终会给我们带来怎样的方言音乐对决；而我们更难以想象的是全国各地13亿的观众们又会用怎样的方式来，为代表自己所处地域的方言音乐加油助威；但我们绝对可以想象的是，这样一档接地气的个性化节目一定能够在全国范围内形成巨大的影响力，并让“方言音乐”成为这个夏天人们最乐于讨论的话题。 网络平台天生具有吸引年轻受众的“魔力”，而音乐又是年轻人生活中不可缺少的一部分，因此网络平台上的音乐综艺一定是非常符合年轻受众口味的。而无论是将方言融入音乐的创新玩法，还是制作方在全国1000余所高校开展海选的活动方式，《十三亿分贝》所定位的受众人群更是年轻观众无疑。 总而言之，《十三亿分贝》身上具有着帮助品牌开展年轻化战略的最佳条件。也正基于此，我们看到了积极寻求品牌年轻化的“娃哈哈”与爱奇艺全方位的战略合作：娃哈哈集团通过与爱奇艺《十三亿分贝》合作包括激活、激活π、营养快线在内的数个主销产品近二十亿瓶的瓶身资源宣传，利用“瓶瓶有奖，爱奇艺大片尽情看”的互动活动，吸引消费者持续关注。同时区别与以往其他的综艺海选，本次《十三亿分贝》中华方言歌唱大赛的全国线下海搜报名，是由杭州娃哈哈集团主导举办的，并且规模空前强大：在4到5月2个月时间里娃哈哈与爱奇艺和节目组一起深入全国159座城市，1000余所高校收罗方言歌唱界的民间高手，让十三亿分贝唱响全国。  娃哈哈相关负责人透露：“这次海选将爱奇艺的线上资源和企业的地面资源最大化的整合利用，通过海选的模式为节目组输送了大量优质选手，将有助于提升节目的质量，让观众可以观赏到最顶尖的方言音乐对决。与此同时，每一场海选都是一场精彩的小型音乐节，让更多的人提前参与到了《十三亿分贝》的欢乐中来，也让娃哈哈激活π与消费者的联系更为紧密。据统计，有超过80万的观众在全国各地一边喝着激活π，一边现场享受了这一场场奇趣横生的视听盛宴。” 不得不说，《十三亿分贝》的出现不仅给纯网综艺提供了一条新的发展思路，更给传统快消品品牌实现品牌年轻化提供了一次难得的机会。“好声音”之所以能成为现象级，是因为此前从来没有人想到，就只凭声音来作为选人的唯一依据；“歌手”之所以能成为现象级，是因为此前从来没有人想到，可以让那些成名已久的真正歌手们为争得观众的认可而面对面的同台竞争；或许《十三亿分贝》也能成为“现象级”，因为在此之前还从来没有人想到，可以用方言来演唱歌曲，也更没有人想到，可以在全国的观众面前来为自己的方言而战斗。 |
