也就一年多的时间，大家好像就忘记了朋友圈广告曾经的火热。而这也显示在腾讯2016年第一季度的财报中：网络广告业务收入同比增长73%至47.01亿元，但比上季度的57.33亿相比，下滑18%。效果广告（之前的朋友圈广告）收入同比增长90%至25.32亿元，比上季度的29.16亿，下滑15%。 2015年1月起，朋友圈广告开始声势浩大的启动，彼时行业及网友的反响和讨论都很多，大家也期待其可以成为具有标杆意义的商业盈利模式。但实际上，无论是从后期广告的质量、口碑和影响力看，并没有预期中的那般爆炸性增长。 今年1月，为了增加广告主数量，微信将投放门槛下调至最低5万/条，以尝试拉动三四线城市朋友圈流量商业化。但由于微信本身对于投放内容的标准一直不那么透明，加之总体曝光点击转化率并不太高。从广告主角度，其实投放的综合成本还是不低的。 更多腾讯Q1财报：总收入为人民币319.95亿元，比去年同期增长43%。经营盈利为人民币133.98亿元，比去年同期增长43%；经营利润率为42%，与去年同期持平。 期内盈利为人民币92.68亿元（14.34亿美元），比去年同期增长34%；净利润率由去年同期的31%降至29%。 游戏业务，特别是其中的增值服务依然保持强劲：增值服务业务的收入同比增长34%至249.64亿。网络游戏收入同比增长28%至170.85亿。社交网络收入同比增长48%至78.79亿。该项增长主要反映来自数字内容订购服务和QQ会员较高的订购收入，以及虚拟道具销售收入的增加。 用户数字，QQ月活跃账户数达8.77亿；QQ最高同时在线账户数（季度）达2.60。微信和WeChat的合并月活跃账户数达7.62亿。QQ空间月活跃账户数达6.48亿。 |
