伴随宽带经济的飞速发展与原创视频内容的蓬勃涌现，eMarketer调研机构数据显示，截止到2015年底全球视频广告市场规模已达75亿美元，占数字广告的13%，与2014年相比增长了42%。 美国广告云公司Viant于近期发布了2015视频广告洞察报告，其中列举了如下趋势： 广告可视性表现欠佳 过去对广告效果的判断多以impression为衡量标准，而在广告形式复杂的现在，仅以impression去判断就变得有失偏颇了。所以，近两年行业已经将目光更多聚焦在viewability（广告可视性）上，广告真正被受众看到才记作一次曝光。IAB认为2015年营销广告平均可视性可达70%，4A则认为这一数字应该已达100%，而实际状况却是广告可视率为46%，与前年相比并无太大变化。 主流媒体品牌对广告可视率和完成率具主导作用 主流传统媒体品牌数字公司（如CBS.com,CNN.com,People.com）在去年的数字营销KPI中表现优异，广告可视率及观看完成率分别达71%和92%，远超互联网品牌和广告交易网站等其他媒体类别。 广告点击率下降明显 点击率这种一成不变的广告测量方式一直为人们所诟病。视频广告点击率从2014年的0.62%下降到2015年的0.43%，下降十分明显。这也说明了广告主正在将视频广告看作主要的品牌推广工具。 详细报告如下： 视频媒体广告由PC端转向移动以及OTT电视端  2015年广告可视率未达预期，与前年接近（由45%到46%，提升1%）  不同媒体类型的平均可视率  不同媒体类别的视频观看完成率 整体视频广告观看完成率由2014年的78%提升到81%，主流媒体，互联网新媒体以及广告交易网络均呈现相似的上升态势。 不同媒体类别可视性广告观看完成率  视频广告点击率整体下降 2015年视频广告整体点击率由2014年的0.62%下降到0.43%，除互联网新媒体品牌类型外，主流媒体及广告交易网站均有下降。 不同设备类型的广告完成率 去年OTT以及游戏控制台的视频广告完成率较高，接近100%（2014年98%，2015年99%）。也许由于智能手机用户增多，2015年智能手机端，平板甚至台式等设备广告完成率都有明显提高。 广告形式：30s视频广告时长重获青睐  视频广告时长与完成率仍成正比  2015年视频播放网站规模与广告投放量呈正比  不同行业类别视频广告收看率 各行业类别中，汽车类视频广告点击率提升明显，由2014年占比最低的0.31%提升到2015年的0.63%。餐饮/快餐行业视频广告点击率在此期间也有相当程度的提升。  来源：Viant 2015 Video Insights Report |
