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“完全认识”李宗盛,原来他才是华语第一文案

2016/5/26 11:20:03 

案例说明:

文/文静

人生没有白走的路,每一步都算数。那个写歌的李宗盛,我们当然真的不完全认识。

 

 
New Balance 110周年,在美国传奇设计师Terry Heckler、日本音乐大师坂本龙一之后,音乐教父李宗盛的广告片姗姗来迟。你可以完全当成在看李宗盛真实经历。了解李宗盛本人,以及为什么那些平淡的日子,竟然就是他创作的这些经典名曲的来处。
 
NewBalance110周年x李宗盛:每一步都算数

他的经历和足迹,依次走过这些城市:早年在东京之旅的困窘局促,在温哥华懂得寂寞的意义,在香港的快节奏中懂得深刻隽永的好,在吉隆坡明白音乐人与文人先辈的共通之处,在台北适应音乐人的生活。每一个地方,最终都会涌出几首他的经典歌曲。
 

东京


温哥华


香港


吉隆坡


台北

 
歌的意义,这些经历的意义,就在李宗盛的心里,似乎也融进了New Balance的品牌精神中。

据了解,在本片的创作中,作为代理商的W与李宗盛历经几个月时间的磨合,加上本身就是写歌型的文人,李宗盛也参与到文案的创作中来。对W而言,太多次的归零与三方的兼顾权衡,也是一次不会白走的路吧。

情怀与感性发挥得如何,片子并不是结束。New Balance还为990英美产鞋款订制了110周年原木盒,盒子里有片子里5个城市拍摄花絮的明信片和原木磁带造型的U盘。无论是粉丝还是音乐教父的见证者,对他们来说,看上去情义满满。

 

110周年原木盒


五个城市明信片



磁带造型U盘

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