随着纯网内容营销的发展，一些广告主从传统电视台逐渐转移到视频网站，因看准更加灵活、年轻化的互联网基因。例如凭借《奇葩说》站稳“国民大品牌”的美特斯邦威，以及凭借《流行之王》大火的长隆旅游度假区和冠名爱奇艺跑男第三季的携程旅游网。不难发现，除了传统快消行业冠名热度不减，旅游相关产品也加入到网综、网剧的投资热潮中。 在一年一度毕业季到来之际，看好青春剧市场的方特旅游度假区（以下简称“方特”）冠名了原著豆瓣打分8.9的《最好的我们》，誓要在毕业季分一杯羹，抢占更多旅游度假区主要受众——年轻学生群体的关注。如今，《最好的我们》已播出过半，方特首次押宝的网剧是否成功了呢？以下三方面为你全方位解析： 解析一：强IP+强流量，催生新生代青春剧 在被改编成网剧之前，八月长安的同名小说《最好的我们》，就因其主打阳光、青春和正能量的“校园新氧”标签，突破以往青春剧中“堕胎”、“出国”、“死人”等狗血桥段且同质化现象严重的剧本拥有了一大批的粉丝受众。因此在被改编成网剧后，《最好的我们》在开播之初便迅速走红。截止到目前，《最好的我们》在各项搜索指数中的表现均呈逐周上升趋势。  得益于内容的差异化优势，我们可以看到主打“不一样的青春片”的《最好的我们》，是以平凡学生的校园故事为载体打造的青春剧，通过尽力贴近真实的校园生活，让刚经历过的“80后”和正在经历的“90后”们有所共鸣。这也是为什么《最好的我们》在百度指数、360指数上的表现均高出同期网剧近1倍的原因。 当然，作为接档《太阳的后裔》的热门IP网剧，爱奇艺对于《最好的我们》的内容运营也是成就其强流量的不可忽视的重要因素。除了联动全站资源强势推广，爱奇艺在SNS上的运营再度得到体现。微博运营主话题#最好的我们#阅读量已达11.3亿，每周末更新时登热门微博小时榜前十位，频频登顶TOP1，电视剧榜TOP1。而例如#写给最好的我们#、“心疼刘昊然”、“王栎鑫日语教程”等其他微博话题互动量也轻松破百万。同时，爱奇艺还联动包括微博、美图、小咖秀等涵盖直播、音乐、美图等多种聚合年轻受众的26款移动应用开展商业合作，为《最好的我们》短时间内获得最大声量曝光奠定了基础。在优质内容、差异化优势和平台运营力的综合资源助推下，催生了《最好的我们》这样的新生代网剧。 解析二：粉丝经济+衍生开发 造就未来娱乐圈接班人 爱奇艺的造星能力在行业里一直颇受关注，从《盗墓笔记》中脱颖而出的杨洋，到帮助宋仲基成为国民老公，爱奇艺都功不可没。而在《最好的我们》这部青春剧中，爱奇艺再一次凭借对内容运营的能力，不断开发和挖掘剧中几位主演的形象价值。从《最好的我们》播出至今，剧中多位主演人气飙升，特别是在微博平台上，95后演员刘昊然的个人微博粉丝数增长了145.9万，并连续六周登骨朵艺人金榜TOP1。  除了线上平台资源的助推“新星”，《最好的我们》在线下活动上更是频频出招帮助主演们揽人气。在从3月到5月的三个月时间里，爱奇艺在武汉、厦门、南京等多地举办了多场线下发布会以及粉丝见面会，在宣传该剧本身的同时，也不断制造主演们与粉丝们面对面接触的机会。在最近的一场刘昊然南京见面会中，超500位粉丝到场支持，多家视频及平面媒体进行了报道。当日百度指数超过38万，微指数逼近6万，远高于前一周最高峰指数，刘昊然相关微博互动点赞数也达18万，微信自媒体阅读量超过3万次。 通过这样的方式，《最好的我们》在保持高曝光和持续上涨的声势的同时，更让粉丝对剧中的主演有了更深的认知，在剧火的同时也达到了提升剧中主演影响力的目的。 解析三：VIP差异化编播+用户基础 网友买单广告主 《最好的我们》继续采用了和之前《太阳的后裔》相同的VIP差异化编播模式。截止到目前，数据显示《最好的我们》VIP会员的用户忠诚度相当可喜，VIP用户占比甚至高出了普通用户，再一次地印证了网友愿意为好剧买单的用户时代已经来临。  同时基于爱奇艺平台用户基础，随着《最好的我们》的热播以及爱奇艺全方位资源的联合推广，以方特旅游度假区为代表的广告主也获得了不错的营销效果。在爱奇艺官方对《最好的我们》的所有宣传内容中，独家冠名商方特旅游度假区的品牌元素得到了不同方式的表现，不仅有剧目中的场景营销，在多场明星见面会的线下活动中方特旅游度假区也广泛被受众及粉丝所认可及关注。 总结：尽管截止目前，《最好的我们》还只是播放到中期，但对于方特这个广告主来说在知名度跟消费者共鸣上可以说得到了提升。《最好的我们》作为一部IP青春剧，内容上吸引到众多关注，加之平台传播推广的支持，以及造星策略，和VIP差异化编排带来的良好用户反馈，看来爱奇艺对于方特的宣传，较为重视。 |
