腾讯牵手着迷 内容深耕成推广新“征途”?

　　无论是作为一款已有十年品牌口碑的游戏背景，还是其手游版的研发和代理商腾讯，《征途》手游版都有着其天然的传播优势。然而这次腾讯却将重点落在了内容推广上，是为哪般?

　　UGC构建游戏文化氛围

　　移动游戏以其轻巧、便捷的特点，已经成为现下最受欢迎的游戏类别，却似乎已经将“短、平、快”写进了基因里。纵使不乏业内认可的大师级作品，如拥有庞大用户基数的《糖果粉碎传奇》(Candy Crush Saga)，也少有能形成良好的游戏氛围和长期影响的代表。手游成为快消品，正是时下移动游戏行业存在的一个问题。

　　其根本原因在于缺少游戏文化。正如美国科技博客TechCrunch曾发表文章称，移动游戏远未形成主机和PC游戏那样的文化氛围，可谓“有规模、无灵魂”。

　　但随着该移动游戏的持续发展，这种文化趋势已经在所难免，但如何在运营过程中，营造游戏文化氛围，也是一个值得思考的问题。

　　十年前，《征途》以其300万的在线人数成就一代网游经典，凭借千人国战、运镖、刺探、搬砖等特色玩法风靡一时，至今仍有大量忠实玩家。其玩法、攻略也成为当时讨论的热门话题。所以此次《征途》手游版的传播，腾讯联合着迷网络，借着迷WIKI的UGC运作优势，显然是抓住了这一文化趋势，希望长线运营经典IP。

　　如何用内容拉动和打通新老用户?着迷第一步吹响了老玩家回归的集结号，在着迷征途活动专区，老玩家可以用自己的征途老账号登录手游版，这一举动用游戏情怀不仅吸引老玩家重回《征途》世界，同时也拉动了老玩家共同在着迷WIKI为《征途》手游版贡献关于游戏的攻略心得。

　　老玩家创作的UGC内容，本身就具有粉丝效应和传播性，又因为内容真实且带有感情色彩，极易引起新玩家的关注和讨论。通过着迷WIKI的社交功能，新玩家还能与老玩家交流游戏策略和各种技巧，在交流中建立对游戏的认知和归属感，游戏在玩家的讨论中也能逐渐建立起文化氛围，从而增强用户粘性。

　　同时《征途》手游版作为移动端MMORPG游戏的一个代表，最重要的一个可玩点还是在于PVP，即人与人的交互上，无论是游戏中的竞技交互，还是游戏外关于游戏的各种交流。率先通过玩家交流引导，营造起一个好的游戏文化氛围，更有利于增强玩家的游戏体验。而后续的“着迷战队”奖励活动，更容易吸引已形成讨论氛围的新老玩家，组队进行游戏竞技，在游戏开始之初就形成团队感，加强玩家交互。

　　这样的推广方式，实际上是通过老玩家产出的优质内容和游戏情感，影响新玩家加入，相较硬广和测评之类常规的方式，更有温度和带动性。同时有利于营造游戏文化氛围，使得游戏IP内容得到增量，打破移动游戏“短、平、快”的基因现状，不失为一个好的尝试。

　　共同探寻渠道之外的推广之路或是强强联手

　　手游推广在市场趋于饱和的今天，已经出现了资源浪费的硬伤。根据新加坡游戏发行商GoGame发表的一份报告表示，2015年手游厂商在营销推广欺骗方面至少损失了63亿美元。

　　除了传统渠道，移动游戏推广是否还有新出路?此次着迷和腾讯的联手，实际上就是对现有手游推广途径效果瓶颈的一种突破实验。

　　在手游推广营销方面，手游除了品牌营销、网媒投放、渠道合作、异业合作等手段之外，可以挖掘的地方要多得多。如着迷号召老玩家归回，营造《征途》手游版游戏文化氛围的打法，就是其中一种新的方式。

　　此外，着迷还为《征途》手游版推出了立体化的推广措施：在图文方面，着迷在已有优质UGC内容基础上，配合PUC编辑，制作新手引导区，及专题。为游戏提供系统的资讯。同时着迷自制视频节目，为征途定制游戏攻略等视频内容，并进行全视频平台推荐，正符合当下游戏视频传播的热点，拉动新玩家对游戏的热情。

　　在此基础上，着迷玩霸APP将上述推广内容移动化传播，推广页面可直接跳转下载。着迷玩霸以其独特的移动游戏攻略和游戏社交功能，拥有超过1000万装机量和50万日活用户，配合传播将成为《征途》手游版下载流量导入的一个重要入口。

　　这种立体式的内容推广突破了传统渠道、广告的固有模式，以内容带动用户兴趣，形成下载转化，一方面实现了高效推广，另一方面为游戏IP实现了内容上的扩充，有利于游戏IP的活性发展，获得更长的生命周期。