实力媒体今日发布的最新《奢侈品广告支出预测报告》显示，2016年奢侈品广告支出将增长3%，而2015年这一数据是1.9%。在经历了困窘的2015年后，这一增长加速是受亚洲和东欧的经济复苏影响。2016年，奢侈品广告主们将在18个主要市场投放总计109亿美元的广告费用，而2015年的投放费用为106亿美元。 这是第二版全年性奢侈品广告投放预测报告，包括了18个主要奢侈品市场的支出情况。作为实力媒体多年开展的一项预测报告，它提供了具有历史意义的媒体支出数据和预测。然而，这份报告特别专注在奢侈品行业，同时还包括一些细分类别，包括奢侈品汽车、香水&彩妆，时尚&配饰，腕表&珠宝。 由于广告主对金砖四国市场放缓以及局部冲突、恐怖主义等影响，奢侈品广告市场增速放缓，从2014年的2.9%下降到2015年的1.9%。在亚洲地区，广告支出缩水1.4%，东欧地区大幅度缩水20.3%（主要是石油危机和俄罗斯卢布贬值的结果），但收益于北美（3.6%）和西欧（4.7%）的强劲增长，全球总体呈现提振态势。 实力媒体预测，2016年亚洲将回归2.9%的增长速度，东欧的衰退也将放缓至2.8%的增速。北美将继续保持3.9%的强劲增长，但是西欧将衰退至1.7%。总体而言，预测2016年18大主要市场的奢侈品广告支出增长为3%。 相对整体广告行业，奢侈品广告增长速度略缓。在18个主要市场中，奢侈品广告2014年增长2.9%，而整体广告市场增长5.6%，2015年增长1.9%（相比整体4.1%）。2016年，相比整体4.5%的增速，奢侈品市场增长3.0%，我们预计这种长期弱势还将持续。 美国和中国驱动奢侈品广告增长 在2015到2017年间，实力传播预测奢侈品广告将增长7.05亿美金。其中82%的增长来自美国（3.47亿美元）和中国（2.28亿美元）。美国和中国分别是第一和第二大奢侈品广告市场，2015年占据45%和21%的奢侈品广告投放份额。德国是第三大市场，其次是法国和英国。由于长期失业、市场信心缺乏以及低经济增长的因素，预计法国将增长十分微弱。实力媒体预测，今年英国将取代法国成为第四大奢侈品广告市场。 2017年数字广告将成为最大的奢侈品广告媒介 到目前为止，数字广告是奢侈品广告增长最大的贡献来源，始终保持两位数的增长率。预计2015至2017年间，奢侈品广告主投放的数字广告支出将增长8.37亿美元。在此期间，电视、广播、电影将增长总计2600万美元；户外广告将缩水1000万美元；平面将缩水1.5亿美元。 到2017年，平面媒体将占到奢侈品广告的28.6%，相比2015年的31.9%有所下降。电视广告市场份额也将同期下降，从2015年的32.7%下降至2017年的30.7%。2017年，数字媒体市场份额将从2015年的26.3%增长到32.1%，届时将代替电视和平面媒体成为奢侈品广告的单一最大媒介。 平面广告仍然是“高端奢侈品”广告主们的最重要媒介 尽管市场份额下降，平面广告对于奢侈品行业广告主仍然特别重要，尤其是对于时尚&配饰和腕表&珠宝类别。2015年，时尚&配饰类别的广告主在平面广告上花费了他们预算的83%，腕表&珠宝广告主花费了60%。平面媒体内容-尤其是光面杂志-提供了高质量，有沉浸感的自在的阅读体验，是奢侈品广告主们展现他们品牌价值所希望的理想环境。 备注：18大主要市场指中国、哥伦比亚、法国、德国、香港、意大利、马来西亚、墨西哥、荷兰、秘鲁、俄罗斯、新加坡、南非、韩国、西班牙、台湾、英国和美国。 点击下载完整报告。 |
