如果有人问：市场部为什么要和广告公司撕逼? 很多人一时都回答不上来。 然而如果问题变成了：市场部和广告公司每天都在撕些什么? 那些人马上就可以叨逼叨个不停。 当你邻桌的市场部小伙伴捧着电话眉飞色舞的时候，他们都在和另一头的阿康狗(agency account)们开撕，究竟在撕些什么鬼? 是对国家政策的不同解读?
对十年品牌经营理念的互不认可? 还是对竞争格局深度解析的意见相左? 不管怎样，花这么大精力撕逼，必定是些高大上的大事。 然而事实是，每天在无数办公桌前，甲乙方之间沟(si)通(ge)工(bu)作(ting)的电话会就各种哪怕是屎壳郎都不屑多看一眼的细节进行讨(dui)论(zhi)，直至双方全都精疲力竭，连推屎球的力气都没。 究竟是什么样的话题如此魔性?今天，就让猫哥带领诸位小伙伴们，感受一下这群估计上辈子互相没还清债的冤家们，凑在一起后到底钟情于撕哪几种逼： 01 反覆无常 设计撕逼 有一种爱，叫责罚;有一种恨，叫logo放大。 在市场部，每个新人都要面对这场经典战役，迫使广告公司将你家logo放大。 只要撕赢了，你就能获得鲜花和掌声。 差不多像这样 让我们来看看在设计上，市场部和广告公司究竟是怎么在这种鸟事上撕起来的： “logo放大” “字体大一点” “字体再小一点” “主色调给换一换?” “辅色调再给换一换?” “字体大一点，主色调再给换一换?” “字体再小一点，主色调副色调都换一换?” “副色调再换一换，字体再大一点，logo再放放大?” “logo再变变小，颜色再换一换，字体再小一点，solgan往左挪挪?” “solgan往左再挪挪，字体再大一点，副色调再换一换，字体再小大点?” “...用回第一稿，logo放放大” 每一次改稿，双方都会来一番论战。基本上一圈玩好，他家的设计师就是这样的： 正是在这样的无限死循环中，双方的灵魂得到了升华;当阿拉斯加的鳕鱼跃出水面、梅里雪山的金丝猴爬上树尖时，这帮孙子正在就logo放左边还是放右边这样的问题上撕到高潮迭起，根本停不下来： 如果logo会说话，一定也会忍不住：你们把老娘放大缩小搬上搬下，你们考虑过老娘的感受嘛! 设计上撕逼的根源，在于审美观的不同，对品牌调性解读的差异，以及需求的不一致。 但不管怎样，下次再遇到你家阿康汪不想改logo的情况，就丢给他们这张图吧： 02 你死我夺 预算撕逼 世界上最远的距离，不是生与死的距离，也不是我站在你面前，你不知道我爱你。 而是，我手里拽着2块钱，你偏说那是1块。 创意值多少钱?从来没有一个标的。设计又值多少钱?也从来没有一个标的。这就是撕逼的起源。 作为撕逼的兵家必争之地，预算的每一次让步，对于乙方来说都是赤裸裸的利润损失，而对于甲方来说则是赤裸裸的绩效损失。 对于预算的撕逼是常有的事，一开始大家都会克制自己并保持专业性，虽然气氛有点紧张，但有些人还能笑得出来： 没多久后，就会有人先忍不住了： 这个人很可能是甲方，但我想乙方内心应该不止演绎过三百次同样场景。 基本上是这样的 再然后，这样的谈话就和一群大妈在菜场里为三根葱是便宜2毛还是3毛而争论不休没啥区别。 虽然会后大家很可能是这样的： 但大家内心里大概是这样的： 小样儿看我弄不死你 预算撕逼的另一个版本是关于“这东西要不要收钱”的争论 当乙方看到甲方这副表情时： 内心通常是复杂而波涛汹涌的 这可是一场硬仗，因为每一场这样的撕逼中，乙方都要面对一半真不懂为什么要收钱的甲方，和另一半装不懂为什么要收钱的甲方。 不管是哪一半，总之，都不太好对付。 后来，为在气势上取得优势，乙方玩起了套路，比如所谓“群狼攻势” 至于效果嘛...呵呵 03 唇枪舌战 数字撕逼 有没有这样一幅场景，分外眼熟： 乙方：报告显示，贵司产品的消费人群，年龄层在25-33岁之间。 甲方：我们内部数据和门店负责人反馈的年龄层比你们的大多了!合理吗? 乙方：根据我们的调研显示，XX产品在渠道的铺货率下降了8个百分比。 甲方：我的产品卖得那么好，铺货率却在下降，合理吗? 在数字与现实之间，似乎总有那么一层结界，让大家烦恼不已：到底踏马的听谁的? 于是撕逼开始，较之前两种，数字上的撕逼旷日更持久，言辞更激烈，毕竟这种近乎打脸的情况会让很多甲方誓死捍卫自己的权威和经验。 但是乙方也不服啊，老子辛辛苦苦做出来的数字，你一拍脑袋说是错的?然而他们能做的只能YY。 比如这样 于是流程开始了： 一群人先把原始数据从不知道哪张已经积灰的Excel里翻出来，看看有没有错误的数据; 然后所有公式都会被展示出来，一个一个检验; 有时候，做PPT的底层工作者也会被老板叫来，显然他们中的大部分被叫来的时候都是一脸懵逼。  一般这样的撕逼扯上把个小时，最终多是甲方获胜，毕竟花了钱买回一堆打自己脸的数字，实在说不过去啊! 04 七擒七纵 感觉撕逼 对于乙方而言，最痛苦的不是熬夜赶方案还订不到外卖，而是“感觉不到客户的感觉”。 让我们来看看，广告公司都收到过哪些感觉： 食品版：“美味的感觉” 奢侈品版：“高贵的感觉” 汽车版：“激情的感觉” 电商版：“让人想马上掏钱的感觉” 此时乙方的表情应该是这样的，但还有更奇幻的感觉等着他们 并附史上最磨人感觉TOP3 “高大上的感觉” 这种感觉旨在提升品牌在消费者心目中的形象，让他们买了以后也感觉自己高端洋气上档次。 “让人欲罢不能的感觉” 这种感觉旨在激活消费者体内的荷尔蒙，让消费者情不自禁想买更多 “就是那种感觉” 这种感觉旨在让乙方小伙伴跳河、跳海或者跳江 很多乙方的阿康都是女生，收到这样的brief，真心让她们觉得受到了现世报。 看看!平时让男人们猜你心思，得到报应了吧。  然而在另一头的市场部，同样是一脸委屈，要是我能自己搞出来，出钱找你做啥? 市场部和广告公司还会撕哪些逼?其实数不胜数。但俗话说得好，小撕怡情，大撕伤身，适度撕逼有助于舒活筋骨激发灵感，往正面来看，实在是大好事一件。 毕竟人间自有真情在，讲道理的甲方市场部毕竟多：实在撕不过咱，大不了擦干眼泪，来杯咖啡，偷偷对着咱甲方做做这样的鬼脸：  我们也是不care的! 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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