对球迷，偶数年的夏天，就是一次痛并快乐的体验。痛，因为十有八九要熬夜，因为喜爱的球队不一定会赢；快乐，因为那是他们彼此约定好的大日子，一起看球，一起扯淡，一起笑，从不爽约。又是一个偶数年，球迷们，你们准备好了吗？  2016年欧洲杯已经开幕——这是欧洲杯历史上规模最大、时间最长，也极有可能是最精彩的一届——换句话说，它背后的营销价值也应该是最大的。 为什么是应该？在人们对于“内容”的需求达到前所未有的高度后，巨头对于超级IP的争夺已经日趋白热化，从网络文学、影视剧、热门综艺，再到如今的体育赛事。而一片热闹下，哪家能力压群雄，实现利益最大化，需要看看，再看看——并不是有个风口，随随便便你就能飞起来。 而说句实在话，能不能玩把大的，主要还看硬实力。毕竟4年才一次，谁都牟足了劲儿，梦想“偷袭珍珠港”什么的，也不现实。很多人期待乐视体育在欧洲杯阶段的表现，那么它究竟好在哪儿里？ 先说个事实：乐视体育确实是当下体育内容与营销层面最顶级的平台。通常大家讨论的是他的大手笔——比如，拿下未来五年中超的新媒体独家版权。而乐视体育最让人觉得可怕的——与优质平台一样的——在于它的内容制造和运作能力。 今年3月份，冠名写过对于乐视体育年的大报道：里面有两个观点：“体育大年，你愁吗？”和“带品牌一起玩，难吗？”。其实，要说的很直接，乐视早就做好了准备，而且步子走的很踏实。这是实力背后的用心。 对于这种大赛，广告主需求一般的在哪儿？无外乎以下两点：覆盖匹配人群、塑造品牌强关联。至于策略，借势营销、擦边球营销、精准营销和产品深度植入等都是经常被拿来使用的。 乐视体育倾向于一网打尽：能做的都做，反正平台大，有实力。因此，你经常会看到乐视的平台上会有各种各种的品牌广告主。这次的欧洲杯也不例外：努比亚手机、怡宝矿泉水、劲霸男装、青岛啤酒、美的空调、杜蕾斯、Intel…据说还有更多的品牌想要与乐视体育一起玩儿。 所以，要学习在大型体育赛事中的新玩法，看看乐视体育和品牌的动作就可以了。 努比亚——欧洲杯整体（霸气的合作伙伴出现了） 1个月时间，51场比赛的超长曝光，想不火也难。努比亚此次与乐视体育欧洲杯的整体合作将贯穿整个赛事，实现品牌与赛事产生强关联度，不仅可以提高品牌的溢价能力，更是为其走向国际市场做好铺垫。 从目前品牌的各种营销动作看来，努比亚的发展可谓是稳步前行，先是凭借“第一夫人手机”爆红网络打开出口，紧接着与苏宁展开深度合作，冠名苏宁球队，再加上最近签约球坛巨星C罗助其冲击欧洲杯冠军。一系列的跨界合作都在带领努比亚品牌渐入佳境。这一次与乐视体育欧洲杯合作，应该说努比亚的眼光还是非常老道的。 劲霸男装——《新三味聊斋》（这几个男人够你看一夏） 曾经，这是央视一档相当出彩的谈话节目，后来它变了，变得“很撕逼”，当然看点也更足了。这些号称“能动口绝不动手的”的大咖：刘建宏、高晓松、黄健翔…到底能贫出扯出什么新高度，想想都激动。 而且不要小看情怀这东西，当年那些看着老三味聊斋长大的男孩子们估计都已成为优质的中年大叔，他们的品味和消费能力可是没得说。劲霸，看来你离赢，不远了。  怡宝、美的空调、杜蕾斯——超级对决（可能是全网最吸睛的互联网竞猜观赛节目，以及最接地气的植入场所） 乐视体育出品的《超级对决》是中国首档移动端竞猜、谈话类伴随性观赛节目。资深、专业、幽默是节目的拿手好戏。所以，你会享受到在其它平台享受不到的体验。对了，还有美女直播间，那地方和球场一样，从不缺关注度。  而怡宝矿泉水拿下节目的总赞助，将借助欧洲杯期间最能聚集人气的竞猜，实现品牌的最大化曝光，并在节目中通过怡宝产品与栏目内容有机结合，让怡宝成为球迷观看欧洲杯的必备神器。此外，美的智能空凋和杜蕾斯拿下节目的特约赞助权益，美的智能空调将通过无缝植入节目，将美的空调远程操控的产品特性淋漓展现，而杜蕾斯也将通过软硬结合的内容植入形式，进一步诉求其新产品强硬、持久的特点。而一向在比赛中从不缺席的青岛啤酒也是节目的特约赞助，将借助三端四屏呈现与乐视体育欧洲杯充分结合，把青岛啤酒的品牌理念鲜活呈现。 青岛啤酒——FIFA Online3电竞赛（去不了现场，来场游戏PK也不错） 还记得那些年一起打电玩的玩伴吗？借着欧洲杯的时机，找回曾经的快乐，是个不错的卖点。但如乐视体育这样，大手笔执行的，真不多。想实现O2O的品牌可以试试。聪明的青岛啤酒已先人一步，拿下FIFA Online3电竞赛单站线下活动总赞，通过O2O的场景营销模式实现深度的产品体验。 Intel——熙游记（有了“乌贼刘”还会缺少话题吗？） 2014年世界杯火了谁？彼时还是央视女主播的刘语熙绝对算一个。加入乐视体育后，这位在体育圈拥有超高人气的美女主播会怎么玩？玩出怎样的花样？绝对是个看点。而《熙游记•女神欧洲杯》就是这样一个节目，旅行、美景、美食、球星…还不够吗？而据了解，Intel与乐视体育及章鱼TV联手深入校园，选拨高潜能新主播，Intel将借助校园主播线下选拨活动合作和节目版块赞助合作，深入目标受众群体，培养品牌忠诚度及美誉度。  这是真正的大玩家。体育赛事的粉丝群体可能是全世界最希望在现场或者看直播的那群人。而高速发展的视频网站则是最能满足他们需求的“那个人”——无论是手机、平板、PC，还是互联网电视，只要能第一时间看到比赛。那就是最好的。显然，这方面，依托生态的乐视体育有着极大的优势。 再等几个小时，关于乐视体育的期待，马上就会有答案了。而未来一个月，他们的大新闻应该会不少。 |
