案例说明：一到夏季，各种空调、风扇广告自然是连番轰炸，目不暇接。今年夏季的风扇营销似乎有点不同，看过先锋电器出品的异色风扇广告片，感觉被污的好开心！继壁咚、腿咚以后，先锋居然来了个“胸咚”！“胸咚”是啥？把你的鼻血先擦擦。谁会想到，几天不见，原来先锋电器居然是这样的老司机！ 真会玩！一台风扇“胸咚”咚出夏日清凉风 夏日炎炎，一支冰棒，一台风扇，无疑是最佳伴侣。风扇品牌那么多，谁来入你的法眼？近日，先锋风扇的一条广告片成为了热门话题的常客，掀起了一股“胸咚”讨论热潮。广告片从新潮爆表的VR眼镜切入，小帅哥通过VR眼镜进入一个阳光、沙滩、美女的清爽夏季，在片中小帅哥将风量大又柔和的特性，误以为是被美女“胸咚”，全程幽默风趣，令人捧腹大笑之余，产品特点也深入人心。相比纯爱的“壁咚”和狂放直接的“腿咚”，“胸咚”明显带有一些性感的味道，这来自先锋风扇的一条仅为3分钟的视频广告，引发无数宅男的幻想。 在短片中，先锋风扇的风量大的特点得到了充分的展现，这种将大胸美女类比电风扇风力，风量=罩杯的梗，明显借鉴于《前任攻略》中的桥段，郑凯在车内将手伸出窗外，对副驾驶的韩庚说到：“当车速达到20迈的时候，是A cup，40迈，B cup，60迈，C cup……”，通过又大又柔的描述，一语双关的点出了先锋风扇的风感和其他风风扇的区别。 先锋一改往日严肃的品牌形象，首次展示自己“污”的一面，将产品的卖点融入到年轻消费群体关注的内容上，实现了巧妙的嫁接，强化了产品定位的有效记忆点。这条“胸咚”广告片在6月初便早早登陆腾讯、优酷、土豆、乐视、爱奇艺、bilibili等多个主流视频平台，总浏览量超过300万人次，众多网友参与讨论，并在近日成功登上多个视频网站首页。此外，该创意广告上线短短2小时，微博话题阅读量即达到1500万+。     “注意力经济”成主流 先锋引爆视觉争夺战 除了“胸咚”广告短片外，还发布了三条仅为1分钟的“先锋风扇三部曲”，通过老人利用风扇逆转夺座位、风扇帮瘦子赢得扳手腕大赛、强风吹走皱纹重获少女青春等桥段，趣味与产品定位相结合。看来，先锋风扇不仅是“污”传播的“老司机”，还是“注意力经济”的“老司机”。 所谓“注意力经济”，就是最大限度地吸引消费者的注意力，从而培养潜在消费群体，进而获得最大的未来商业利益的经济模式。此次传播的代理商广州启心广告相关负责人表示，物质生活的丰富，品牌众多，让消费者的消费心态也越来越浮躁，除了产品本身的优秀以外，谁最先最大范围地抓住消费者的眼球，谁就有机会把握商机。目前，夏季风扇市场争夺战已经全面打响，先锋风扇深谙“注意力经济”之道，正强势推进产品的视觉争夺，掌握市场主动权，只为分得更大的一块夏季家电蛋糕。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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