明天凌晨广告门团队就将启程奔赴戛纳展开2016戛纳创意节的前方报道工作。而就在昨天深夜，我们拿到了官方新鲜出炉的今年的报奖概况和相关数据。虽然最终大奖还没公布，但背后的趋势和故事依然值得品味。 24：今年在现场将颁出24项大奖，比去年增加了6个。更加精细的划分，也将覆盖更多的好创意。 7%：今年戛纳共收到创纪录的43101件作品，比去年提升7%。 你的产品足够好吗：产品设计类（Product Design Lions）提升最多（92%）到538件。看来全世界的创意人对产品的看重程度都到了新高度。 这次娱乐真的为王了：新增的娱乐狮子类别（Entertainment Lions）较其前身品牌内容与娱乐提升32%到1843件。其中新增的音乐类娱乐狮子奖则在首次亮相中吸引到637件作品，超过了不少传统奖项。作为今年最具看点的变化，“娱乐”也将成为创意节期间最大的新鲜点。而这绝不仅仅是几个明星的站台。 数字和高科技：创新狮子奖（Innovation Lions）今年的提升也达到69%。新的技术和产品并不仅仅只是为了在戛纳获奖，而是在企业、品牌整个发展过程中承担了更大的角色。 平面和影视类下滑：这两类传统意义上热门奖项的报奖均出现不同程度的下滑。渠道太多，成本太重，综合成本过高都是主要原因。 同时，特效（craft）类奖项（数字特效和影视特效）的数字也都有不少的提高。看来大家还是喜欢这种震撼类的体验。 更多内容请关注广告门全平台对戛纳前方的跟踪报道。  |
