直效类广告作品，正如其字面意思所所阐述的那样“直接、高效”，这需要广告人在创作过程中既要玩出新花样，又得务实地去考虑广告的实际收效。在本届戛纳创意节Direct Lions直销类狮子获奖作品共计76件，其中全场大奖被来自瑞士旅游局的广告“THE SWEDISH NUMBER”所拿下，出自瑞典广告公司INGO（斯德哥尔摩）之手。而其余的直效类狮子获奖作品中，既有芝加哥艺术博物馆让你分分钟跑入梵高画作中的趣味体验式广告，又有XBOX游戏机这样大胆启用真人来寻刺激的广告，还有STRAIGHT OUTTA巧借社交网络来玩高能植入的广告。简而言之，这些直效类作品，真是酷到不行。 广告门整理出今年Direct Lions全场大奖及金奖作品，供大家赏析。 直效类全场大奖： Title ：THE SWEDISH NUMBER Client：SWEDISH TOURIST ASSOCIATION Agency：INGO Stockholm 直效类狮子金奖： Client：HEINEKEN NEW ZEALAND Agency：COLENSO BBDO Auckland 金奖2项（Food & Drinks；Acquisitions） Client：PANTENE Agency：GREY NEW YORK  Client：REI Agency：VENABLES BELL & PARTNERS San Francisco 金奖2项（Retail, e-Commerce, Restaurants & Fast Food Chains；Integrated Campaign led by Direct） Client：INTERMARCHÉ Agency：MARCEL Paris 金奖2项（Retail, e-Commerce, Restaurants & Fast Food Chains；Launch / Re-launch） Client：MACMA Agency：DAVID Buenos Aires Title ：SURVIVAL BILLBOARD Client：MICROSOFT Agency：McCANN LONDON Client：BURGER KING Agency：Y&R NZ Auckland 金奖2项（Use of Print or Standard Outdoor；Integrated Campaign led by Direct） Client：BEATS BY DRE. Agency：R/GA HUSTLE Los Angeles Client：PRODISS Agency：FRED & FARID PARIS Client：ART INSTITUTE OF CHICAGO Agency：LEO BURNETT CHICAGO |
