案例说明：网购大件商品发展到了什么程度？打开京东爸爸，游艇、飞机页面亮了，于是秒懂了。既然游艇、飞机都有市场，网购个汽车就更稀松平常了，更何况还有一干汽车电商的多年教育，一次双11下来成交几万辆不在话下。双11虽然属于全人类，但毕竟罩着别人家的光环，期望更大作为的汽车电商还得开辟自家领地。  今年5.6月间，易车这家国内最大的汽车电商平台，通过汽车大数据和精准的用户定向，launch一次欢乐的“66购车节”整合传播战役，将“66购车节”发扬光大，也在电商江湖巩固了一番自家旗帜。 战术一：无利不起早，游戏太…魔性 电商领域红包总是万金油，为了给66购车节流量蓄水，易车准备了上亿购车红包补贴，基于易车自有媒体平台和外围社交圈层精准投放。在红包发放上再出新意，H5页面创意结合经典街霸元素，把游戏竞技和红包领取巧妙结合，玩家一秒被拉回到街机时代，重复体验率高达50%，活动期间累计俘获896万玩家体验，顺便在朋友圈里刷了屏。    战法二：售货机变停车楼，白领买车真“白领” 线下方面，易车联合友宝针对北上广目标受众聚集的写字楼区白领人群做了一次超级大胆的设备改装。通过货品系统、支付系统对接，将日常卖零食的售货机成功改造为“易车66停车楼”，用电商平台销售的车型车模替代传统货品。据说创意团队灵感来自沃尔夫斯堡停车楼。用户手机扫码即可购买精美车模一部，并通过车模底部二维码获取购车抵用券。  战法三：66花式延展，换车总有奇葩理由 进入6月，易车先后抛出66主题海报、主题视频，将购车福利通过“66”关键词生动诠释，强化外界对购车节的认知，其中主题视频获得多家视频网站显著位置推荐。  战法四：圈层传播只捞干货 根据目标消费者的特点和喜好，易车筛选使用了涵盖阅读、娱乐、汽车、生活方式等类别的微信平台大账号发布多篇创意内容。 战法五：高举高打 高效造节 在数字媒体“地面部队”快速推进造节攻势过程中，易车也同步使用了大型画外媒介这种“大规模杀伤性武器”强化造节成果。    本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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