荔枝FM亮相“疯狂媒体日” 分享声音营销策略

　　6 月 30 日，由亿动广告传媒(Madhouse)主办的“M | INSIGHT 疯狂媒体日”在上海举办。当天现场大咖云集，不少像今日头条、优酷土豆这样的热门媒体聚在一起，共同上演观点的碰撞和对话。与会嘉宾就不同主题共同探讨了移动营销圈的热门话题，分享了最前沿的品牌营销策略，场面十分火爆。播客平台荔枝 FM 的首席战略官徐誉哲也受邀来到现场，分享了他对声音营销策略和播客社群的一些看法。

 

　　在会议的圆桌讨论——“打造个性化的音乐营销活动”中，荔枝 FM 首席策略官徐誉哲分享了自己对于UGC时代播客如何参与品牌合作的见解。如今，作为国内最大的音频自媒体社群平台，荔枝 FM 上的播客数量已经达到 180 万以上，原创节目超过 2000 万条，且大部分是由用户自己上传。播客社群囊括情感、音乐、娱乐、二次元等数十内容门类，深入多个垂直圈层。该平台的影响力和传播度极大彰显了声音的价值，徐誉哲表示，这是因为声音相对于文字和图像来说，更加具有温度、易于传递情绪。除此之外，荔枝 FM 上的播客大部分都有自己的粉丝圈，具有强大的向心力与情感链接。这些都是播客平台集结社群、推广商业合作的巨大优势。

　　在具体的合作方式上，徐誉哲谈到了直接性的社群合作、打造品牌播客、多维互动等多种方式。与其他音频平台偏向版权内容输出和 PGC 自制相比，荔枝 FM 的内容以 UGC 产出为主，人与人的直接联接成为了互动的主要方式，在这样的模式下，听众往往参与了互动，因此节目评论量高。徐誉哲提出 UGC 平台和 PGC 平台相比的优势是让内容成为了一种社交互动，内容核心就是引发人和人的交流。在版权内容和头目播客的示范下，社群粘合度和参与度会非常高，而这正是荔枝 FM 参与品牌合作的优势之处。

　　为了更好解释这一传播机制，徐誉哲举出了 TCL 手机“初见”的传播案例。商家与荔枝FM 合作建立品牌播客并加入播客社群，从而得到平台更多的资源支持。此后，通过采用一些有特点的主播进行发布会直播，使简单的商业发布变成了“内容”输出。此外，荔枝FM 还在线上征集了百位主播的初见故事，成为品牌故事，进一步扩散，形成了良好的品牌效应。

　　荔枝FM 一向注重声音的情感联接属性，坚持用有温度的声音，记录有态度的生活。正是这些有温度和情感的声音串联起了电台背后的千万用户，形成了庞大的播客平台和社群。未来，荔枝FM 还将继续发挥平台和社群优势，进一步通过声音的传播，促进社群经济与品牌合作。