微言微语 2769亿!609亿!广告人，在网络广告、视频广告这片蓝海中，你获得了多少? 周一 头条事件2769亿!2016中国网络广告市场发展盘点 2016年，中国网络广告年度市场规模为2769亿元，同比增长率为29.7%，略有放缓。但从整体发展来看，网络广告市场仍将保持较快的增长水平，预计在2019年将超过5000亿，2016-2019年的复合增长率仍将在25%以上。 中国网络广告细分市场：电商广告首超搜索广告居首位，效果类广告增势迅猛 2016年，中国网络广告在细分领域市场出现了较大的结构性变化，一直保持领先地位的搜索广告由于政策影响份额出现了较大程度的下滑，首次跌破30%，与去年同期相比，份额下降近5个百分点;电商广告占比28.2%，与去年同期相比，份额有小幅上升，而在2016年，电商广告的整体份额也首次超越搜索广告，升至首位。以新闻、社交中信息流广告为主的其他形式广告，在2016年得到快速发展，份额达到12.9%，视频贴片广告的份额也由于视频网站自制剧、网综、热门电视剧的播出而呈现稳步上升的发展趋势。 A网辣评：2016年，网络广告虽受到新广告法的影响，但在广告技术与广告形式上均取得了创新性的发展，视频信息流广告成为发展重点，网络广告已经成为广告主最为看重的广告形式。社交奥运、网红等概念的热潮，也助推网络广告创意的升级。 中国在线视频行业年度市场规模：规模达609亿元，用户付费比例上涨迅速 2016年度，中国在线视频市场规模为609亿元，同比增长56%。随着用户规模扩大，用户使用黏性增加，在线视频带来的商业资源不断升值，预计到2019年将成为千亿级市场。 2016年用户付费占比19.3%，发展速度超去年预期，广告收入占比54.9%，依然领跑。其他收入占比仅有微量增长，达24.1%。因内容资源竞争激烈，版权分销比例继续降低，仅占1.4%。 2016来，各视频企业发力会员业务，通过引进优秀内容，会员独家观看、提前观看等方式，不断扩大付费会员规模，用户付费习惯逐渐养成，带来视频行业营收结构调整。预计到2019年，用户付费将占比38%，成为视频行业第二大收入来源。 A网辣评：愿意为内容付费的用户越来越越多，但用户的要求也越来越高，只有源源不断的产生优质内容才能从他们的兜里掏钱，视频网站看的明白，但能不能做到却是另一回事儿了。 2017年新媒体风向：微信公众号加速洗牌，内容营销将成主流 近日，新榜大会在京举行，大会以“内容迭代风起时”为主题，据大会发布资料显示，全年有108家新媒体吸引了21亿左右资金，其中估值过亿的超过10家，单笔融资金额过亿的就有4家。年底，“同道大叔”、“李叫兽”相继出售公司套现过亿元。但相应的也出现一些问题，人口和流量的红利结束，单一平台增速放缓，投资趋于冷静，与此同时，内容生产同质化严重，深度变现较难，内容生态今非昔比。流量价值、广告营收、内容电商、短视频 IP等新名词，逐渐成为新媒体的核心驱动力。新榜CEO徐达内认为，2017年，产业资本将大举进入内容创业产业，尤其是微信营销类公众号将迎来大面积洗牌。目前，微信公众号正在面临内容过载的现状，资本的介入将会加快这一领域的洗牌，而且，不单单是财务资本，产业资本也会更深度的结合。 A网辣评：2017年，我们仍将在这个行业品尝属于自媒体人的酸甜苦辣，洒下汗水，也将收获果实。 微信小程序正式上线 历经一年的等待后，小程序在2017年1月9日凌晨终于揭开神秘面纱，正式上线。随着小程序正式上线，用户现在可以通过二维码、搜索等方式体验到开发者们开发的小程序了。用户只要将微信更新至最新版本，体验过小程序后，便可在发现页面看到小程序TAB，但微信并不会通过这个地方向用户推荐小程序。值得一提的是，小程序提供了显示在聊天顶部的功能，这意味着用户在使用小程序的过程中可以快速返回至聊天界面，而在聊天界面也可快速进入小程序，实现小程序与聊天之间的便捷切换。 A网辣评：app们要开始紧张了。 新浪、网易等8家网站违规被国家网信办责令整改 昨日，国家互联网信息办公室(简称国家网信办)在其官网发布《2016年互联网新闻信息服务单位年检工作情况通报》。通报显示，237家网站依法准予通过年检，责令新浪网、网易网等8家网站限期整改，2家网站被注销许可。 通报显示，人民网、新华网等237家单位互联网新闻信息服务情况良好，准予通过年检。新浪网、网易网、中华网、环球网、华声在线、商都网、TOM网、重庆热线8家网站在从事互联网新闻信息服务过程中，不同程度存在违规问题，如传播违法和不良信息，违规自采时政类新闻等，内容管理不力，社会举报集中。 A网辣评：环球网也中招了???各家媒体先自查吧。。。。。。 京东杀入社交领域 开启语音付费服务“京答” 日前，有消息称京东将于近期推出短语音付费产品“京答”，正式杀入付费问答领域。京答由提问者、答主、偷听者三种角色组成交易闭环，分类入口中诸如“商界”、“作家”、“学术”等栏目与京东商城购物平台上图书音像等商品分类相似。 A网辣评：这是不是说，以后大家的评价都能换钱了。 雾霾天最棒创意：如何正确宣传自己的媒体? 近日，雾霾笼罩全国，有一则广告引起了大家的注意。 A网辣评：传统媒体教做人系列。 头条观点为什么说信任是未来传播的第一生产力? 2017年过去不到一个星期，但是发生了很多有趣或对未来有影响的事情。比如跨年期间，大部分卫视都在做综艺，但深圳卫视却做了罗辑思维跨年演讲，还有央视8小时不间断的财经盘点跨年直播。神秘棋手Master以60胜0负1平碾压人类最顶级棋手，这几件看起来毫不关联的事，但说明，新的模式越来越多，新的技术越来越发达。对普通用户来说，面临着各种信息，选择成本将会越来高，信任和安全感将会成为越来越稀缺的资源。 真实信息成了稀缺资源 在互联网中，现在产生的信息量级不亚于各种宇宙的恒星数量，甚至会更多。微信微博知乎网页等多种途径产生的信息传播的这个巨型网络里，由于信息繁杂和交缠，很早就有人提出了信息爆炸的理论。但是这个仅仅是反应了局部的情况，信息黑洞对人的影响已经无处不在，没有人可以摆脱信息的影响。于是，信息的无序性，真实性，混杂性的复杂现状，让原本想快速有效获取信息的用户产生了巨大的干扰，信息的泥石流过些着每一个人在往前跌跌撞撞的前行。 信任是有效转化的关键 在老罗的跨年的理论里，他提出了自己的所谓五只黑天鹅理论，褒贬不一，也充满了各种争论。但不管是是他提到时间成本，服务升级，认知税等各种概念，仔细分析，其实最后都能与信任关联起来，品牌的传播能否到达客户，并有效的转化，信任就成了关键。 新模式下的传播变化 在这种趋势下，不仅仅是影响到了用户，信息的传播模式，信息的技术化方式，更关键的是，对于企业和广告主的品牌传播和用户到达，也产生了深刻甚至革命性的影响。在罗振宇的时间的朋友跨年演讲里，以赞助综艺节目出名的某国产手机，一口气就赞助了这个节目长达20年。品牌商之所以如此豪气，除了对罗振宇个人品牌的认同之外，最最关键的是，他看到了罗振宇背后，有数百万对罗振宇信任的粉丝和用户。这种信任是没法用一个具体的数据来估值的。 A网辣评：在未来，信任关系将是企业和品牌传播的第一生产力。能否获取用户信任，将会成为企业商业价值大小的核心判断标准。
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