案例说明：文／Cindy美国一家名为H&R Block的报税公司，最近找来了人见人爱、仅凭气场就能碾压众生的，来自《广告狂人》男主唐的扮演者Jon Hamm，并让他成为了公司在报税季的代言人。 由Jon Hamm主演的H&R Block系列广告之一《提前得到退款》于1月8日发布 看着这支广告时，总有种跳戏的感觉，眼看Jon Hamm从上世纪60年美国纽约麦迪逊大道穿越到了现代，做回了他的演员。只是这气场，这神情，快告诉我他不是那个我们熟悉的霸气创意人唐！而且他在广告中的人设还很任性，这点和唐简直如出一辙。 比如，分分钟要演个30年代的警察，就现在！  突然想吃个汉堡，快去给我买，就现在！  想……挠一下脖子，无奈地看看身边的女秘书，就现在！  在美国，报税是件无聊的事，但随着H&R Block大胆启用Jon Hamm做代言，并开始公司新的广告campaign，或许会给报税界带来一股清流。该系列广告从去年圣诞之后就开始投放了，不知道Jon Hamm能不能再次施展他的魅力，像唐一样说服“客户”呢？ 其实H&R Block也是蛮拼的，据说系列广告TV足足有12支，这已经成为了公司有史以来最大的一次campaign。第二波广告TV于本周发布，Jon Hamm出现在各种电影拍摄现场，用那张貌似严肃的脸开着玩笑，不断叨叨H&R Block的特点和好处，给受众们洗脑。 据Adweek报道，H&R Block去年经营状况并不乐观，这也是他们为什么今年敢于突破自己找来Jon Hamm来做代言的原因。在广告中，H&R Block一直强调自己的专业性，以此来和同行竞争。 H&R Block之所以选Jon Hamm做代言，还有一个很重要的原因，那就是他太受欢迎了，男女通吃的热度让这家公司特别看好他。广告片前两波的推送都主打幽默风格，为的是让人们尽快进入状态，选择使用H&R Block的产品。而从第三波开始将画风突变，用比较正经和略带戏剧性的方式告诉受众专业性有多重要，并帮助人们借此受益。 当然，据说把H&R Block和H&R Block联系在一起的还有一点，那就是他们都来自于密苏里州，好吧，原来他们是老乡…… 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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