案例说明：《神探夏洛克》第四季在优酷与英国同步播出，在英剧迷中间这可算的上是件大事了。对于此次《神夏4》在传播上也是做到了趣味十足。受众也通过热烈的互动回应了李奥贝纳的“创意给人生命和生趣。”这条金句。在给予的同时，这套海报本身也拥有了生命和生趣。从第一张圣诞节海报开始，《神夏4》的预热海报以良好的创意执行获得了极佳的眼缘；不仅于此，细心的剧迷在画面中找到了很多隐藏的细节，在海报的阅读过程中，剧迷们在不断的探索、发现中，不知不觉进入到一场游戏里。  《神探夏洛克4预告海报之圣诞篇》 随后推出的倒计时海报，延续了简洁冷艳的风格，并同时爆出更多隐藏的与剧情相关的“梗”。这场“找梗”游戏，使这套海报在社交媒体上获得了空前的人气。  《神探夏洛克4倒计时海报7天之烟斗篇》  《神探夏洛克4倒计时海报6天之悲怆篇》  《神探夏洛克4倒计时海报5天之提琴篇》  《神探夏洛克4倒计时海报4天之化学篇》  《神探夏洛克4倒计时海报3天之猎鹿帽篇》  《神探夏洛克4倒计时海报2天之门牌篇》  《神探夏洛克4倒计时海报1天之大本钟篇》 每一篇海报都暗藏玄机。比如倒计时7天的《烟斗篇》：烟斗的烟嘴上隐隐留着一点口红印，夏洛克的烟斗为什么会有女人的口红印？这暗示着什么样的本季的人物关系呢？烟斗上刻着I love you，这是第四季预告片中被讨论最多的一句台词；背景木纹中显现一张人脸，貌似满面愁容的夏洛克；右下台词桌面上刻着一句夏洛克经典对白“I’m a high-functioning sociopath.（我是高功能型的反社会人格）”。这四者合一，营造出可以有无数种解读方式的悬念。 微博上，大量网友加入到破梗的游戏中，发现、讨论、找出处、猜意图，乐此不疲。这场游戏使得夏洛克的关注度在网络上热度迅速攀升。   不仅在国内，这场互动以惊人的速度延伸到海外，Instagram、Twitter、Tumblr、Facebook等知名社交平台上持续发酵。在Facebook上，有署名为Benedict Cumberbatch(夏洛克扮演者)的账号，关注并分享了这套海报，更让海报在海外的发酵达到了一个高潮。  Benedict Cumberbatch 的Facebook 上分享了海报   海报在海外社交媒体上引发广泛互动 连发数张海报后，这场游戏变得更为有趣。海报的发布，也成了一场游戏。一张“藏起来”的海报却在微博上悄然出现。没有剧名，但仍然有梗。这一做法激发了剧迷更大的好奇。开播当日，随着光亮起来，雾霭散去，开播海报露出真容。  先卖个关子  开播海报 这轮传播从国内发酵到海外，《神夏4》在优酷平台也战果颇丰。破千万的海报仍然以“不具名”的方式发布，但沙发元素和破碎的塑像也以其特有的方式进行了宣告。比大喊出去更有效果的是，不具名但大家仍然知道你是谁。  破千万海报 全球社交网络大互动让这场海报的游戏证明了创意的力量。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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