春运路上，与海飞丝一起致敬肩持不屑的伟大肩膀

新年回家路上，你踏上旅途，步履匆匆；而他们坚守岗位，默默守护。多少次你与他们擦肩而过，在惊鸿一瞥后来不及道一声感谢。这里有一支短片能够代替你说出那句久违的谢谢。

这不是一支公益广告，而是海飞丝（Head & Shoulders）为致敬“肩持不屑的伟大肩膀”而作的春运暖心大片。与其他洗护品牌打造的“春节焕新”这一概念不同，海飞丝既延续了本身“不屑”这一特性，并将它与春运和感恩相联系，在众多洗发品牌中“杀出血路”。同时也体现出海飞丝热心关注公益事业，弘扬正能量的态度。

这支两分钟的短片在社交媒体与视频网站上出街的同时，也成为了海飞丝“致敬肩持不屑”H5的视频。H5通过制作定制海报，点亮图标等方式致敬短片中出现的春运路上的一线工作人员，其中派送礼盒的功能将用户导流到京东超市。

海飞丝与微博联手推出品牌会员玩法，所有在微博上表达感恩的用户会得到微博爸爸的四个特权，自动点亮互动小角标、用户个人封面改为品牌封面、自动关注品牌账号和自定义微博小尾巴等。

海飞丝的暖心视频配合进行的UGC在微博形成了巨大的转发风潮，让坚守者们在不能与亲朋好友相聚一堂的春节里工作时心里能多一份暖意。