文/Cindy 当《欲望都市》里的Carrie为了昂贵的Fendi包包，不惜跟着Samantha一起去淘A货时，意大利奢侈品牌Fendi的魅力不言而喻。然而，现在的年轻人们可不一定这么想。  Fendi的包包乱入经典美剧《欲望都市》风靡一时 “千禧一代”的年轻人们究竟都在想些什么？Fendi为了走进他们的世界，索性自己开了一个网站，名字就叫F is For…据说还有个APP版。网站以类似媒体热衷的原生内容营销方式，从字母F上大作文章，探索了它的意义，也发掘了Fendi品牌渴望在年轻人眼中想要成为的样子。  Fendi官方首页 这个网站入口低调地存在于Fendi官网首页的栏目列表中，点击即可进入一个年轻人所属的Fendi世界。“平台的创意重在用千禧一代的视角来看新罗马，我们与这个城市的刻板印象划清界限，提供一种新视野。” Fendi 的全球通讯官 Cristiana Monfardini 说。  2007年Fendi在中国的长城秀 Monfardini自从12年前加入了Fendi后，与这个品牌一起经历了很多重要时刻，比如 2007年那场在中国长城脚下的惊艳时装秀。而这一次试水网站，也同样被她视作重要时刻之一。 在F is For…网站中，F有5种定义，分别是 Freaks, Fulgore, Faces, Freedom 和 Fearless ，它们组成了网站的5个部分，并提供了为什么要做这个网站、用iPhone 7拍摄的无滤镜短片、介绍Fendi的模特、城中热门的吃喝玩乐地点，以及Fendi推荐的音乐和艺术。      进入网站，这种扑面而来的年轻感，让人有种来到假Fendi网站的感觉，那个曾经高冷的品牌哪去了？将访谈、图片、视频、音乐演出等内容囊括其中，F is For…展现的方式精简又讨巧，很适合在社交媒体中二次传播，这也是年轻人最青睐的分享方式。值得一提的是，网站上所有的图片和视频均出自IPhone7。  对90岁高龄的Fendi来说，这次试水网站的目的很明确，就是瞄准年轻一代。因为20几岁的年轻人，可能会把用来买夹克的钱，花在太阳镜、包包、皮带等配饰上，当然这也是最能代表一个人品味的地方。 然而，在F is For…网站上，你却找不到一个可以购买产品的入口。据Monfardini说，她并不想在卖货的压力下完成这些极富创意的内容，她只希望与年轻人真正交流，告诉他们Fendi究竟是个什么样的品牌，还有品牌的价值在哪。  而说到这个网站的幕后团队，其实它出自4个年轻实习生之手，在这个多样化的团队中，其中一个实习生有着商科背景，另一个则有着科技学科背景，但两人在时尚方面的经验都是零。对此，Monfardini称，虽然让缺乏经验的人去做F is For…有点风险，但是比起犯错，这件事所能带来的回报更多。 2月10日，为庆祝网站上线的酒会也将在美国纽约举行，不知道Fendi的这份心意，年轻人能否买账呢？ 当品牌开始干起媒体的事，亲自动手生产原生营销内容，好处是他们更了解自身产品特点，也就能直击消费者痛点。但令人担心的是，这么明显的广告内容，真的会有年轻人愿者上钩吗？但无论最终因此带来的销售结果如何，正如Monfardini所说，比起犯错也许回报更多。至少，Fendi这次在营销方式上迈的步子足够大，无论是针对年轻群体目标，还是借助原生内容。从这点上来说，这个老牌奢侈品已经开始焕发青春了。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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