一周报告精选 | 四份必读消费者、搜索与数字洞察报告

情人节如今已经是一个世界性的节日。这个充满着爱与欢乐的日子受到了了全世界情侣们追捧，同时广告主们也乐于抓住这个开年后第一波时间热点，进行营销活动。在本周的报告精选中，麦迪逊邦精选了四份报告，其中来自于阿里健康与必应的报告结合了情人节的趋势与消费，另外安布思沛推出2017中国数字趋势，而它的姊妹公司凯络与精日传媒合作推出一份有关于中国男性消费者的洞察报告。

阿里健康研究中心：《2016国人情趣消费报告》

情人节当天，阿里健康研究中心发布《2016国人情趣消费报告》，报告显示，2016年国人情趣消费的年轻化趋势更加明显：90后成为情趣用品购买人数最多的人群，占比达到43.5%。80后的消费能力更强，在各个年龄层情趣消费金额的占比为43.1%。女性随着年龄增长，对于有益身心的情趣消费接受程度不断提高，购买行为更为主动，男性与之相反，购买“性趣”开始下降。2016年最具情趣消费能力的星座是天秤座，在情趣消费中以10.3%的消费占比排名第一，天蝎座则9%屈居其后，看似保守的处女座8.7%位列第三。在情趣内衣消费排名前十城市榜单中，成都、武汉、重庆三城全部入选。

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必应：《2016情人节搜索趋势》（英文）

临近情人节的时候,很多人都在苦恼送给最爱的 Ta 什么礼物？Bing Ads 透露，很多人常常在情人节前一天最后一分钟匆忙购买礼物。根据去年10月发布的一份报告显示， Bing 在情人节期间扮演了重要角色。 在情人节两周前，Bing 广告收入和搜索次数都在情人节前两天达到高峰。

另外，根据2016年 Bing 搜索趋势显示，近 48 ％的情人节相关搜索是在移动设备上完成的，这较前一年增长了 8 ％，几乎是节假日广告收入的一半。另一方面，Bing 的其他信息显示，25-34 岁的未婚男性在情人节期间花费最多，而女性是最活跃的搜索者。此外，为“男朋友”搜索“情人节礼物”的用户为 17 ％，为“女朋友”的搜索“情人节礼物”的用户占 4 ％，“丈夫”为 22 ％，而“妻子”为 16 ％。

点击下载《2016情人节趋势搜索》

安布思沛：《2017中国数字趋势》

在数字经济时代，品牌面临着诸多严峻的挑战。期望经济底下的2017数字趋势，到底如何走向？作为品牌方，该如何应对？数字绩效品牌安布思沛，深入洞察解读2017年前沿数字趋势，以数据洞见未来，帮助品牌找到2017年市场营销的着力点。报告从数据整合、个性化、期待经济、无界电商和智能内容提出了五点观察：

? 数据整合-有效利用数据是品牌赢得市场的关键

? 个性化-营销者从个性化定位转战到个性化内容

? 期待经济-科技助力品牌沟通

? 无界电商-媒体“可购买”，品牌和绩效策略相融合

? 智能内容-广告和内容的边界消失，高质量的内容显得愈发重要

点击下载《2017中国数字趋势》

凯络&精日传媒：《如何打动中国男性新富阶层》（英文）

对于想获得中国年轻男性消费者青睐的奢侈品牌而言，他们面对的不仅仅是正在崛起的中国富裕阶层，而是迄今为止最大的一个市场。为了更好地理解中国男性新富阶层，首先需要认识的是他们并非一个群体，而是五个。近日，凯络和精日传媒合作发布《如何打动中国男性新富阶层》报告，通过分析五个细分市场具有的不同特征，以及品牌如何根据他们对创业家精神的不同见解来定制他们感兴趣的内容，帮助品牌找到如何吸引中国男性新富阶层的答案。报告要点如下：

? 概括了五类消费者细分市场：阔绰扫货族、冷静务实派、专业级内行、时尚追随者、地位彰显者

? 洞察他们接触媒体的不同方式，以及品牌如何通过启发和体验满足他们的期望

? 中国男性新富阶层喜欢给他人留下什么样的印象，及其与父辈的差异

? 中国男性新富阶层的兴趣爱好及偏好的网络视频类型

? 五类人群对创业家精神的定义，以及奢侈品牌如何利用他们在这一方面的兴趣进行营销

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