案例说明：文/Cindy还记得去年薛之谦在腾讯动漫放的大招吗？在二次元的世界里，薛之谦和各路动漫人物玩得不亦乐乎，而这个广告H5瞬间刷爆了朋友圈。  春天来了，那个我们熟悉的“段子手”薛之谦又回来了，不过这一次他是和自己的小伙伴一起来的，那就是——彩虹室内合唱团(以下简称为“彩虹”)。  是的，你没听错，他们这次想用一个魔性视频，让你感受什么叫洗脑神曲。看这海报的风格，有种大神降临人间的赶脚。怎么说呢？薛之谦和彩虹在一起，怎么看似乎都毫无违和感呢？ 《向天再要500话》魔性视频  没想到腾讯动漫这么会玩，不知道这首神曲是怎么诞生的，又为何偏偏选中彩虹创作这首动漫广告曲呢？带着种种好奇，广告门第一时间联系到了腾讯动漫和彩虹，结果挖掘到了神曲幕后的不少故事。 为什么是薛之谦X彩虹室内合唱团？  关于这个问题，腾讯动漫的品牌总监刘星伦是这么解释的：“第一次薛之谦H5是腾讯动漫品牌制造大众化影响力的第一步，后续肯定会有续篇。”也就是说，薛之谦是腾讯动漫的御用男主角，这有了他主演的第一部广告，自然会有第二部，这点从他的服装就可以看出。  那为什么这次会把彩虹也拉了进来呢？ 刘星伦告诉我们，从《张士超你到底把我家钥匙放在哪里了》《感觉身体被掏空》，再到《春节自救指南》，彩虹都用他们原创的内容吸引了众多的关注和喜爱，加之彩虹本身就很火，这都成为了合作的基础。 彩虹室内合唱团《春节自救指南》 其实，品牌在选择合作时会有自身的选择维度，主要还是看艺人和品牌的契合点。 首先，薛之谦和彩虹的属性较为一致，他们都是非常认真和专业的创作者和演出者。“这和作为动漫内容平台的腾讯动漫品牌希望打造的原创形象非常契合，大家都是认真、充满热爱的创作者。”刘星伦说。 其次，薛之谦、彩虹与品牌的调性也比较一致，那就是乍看起来轻松、搞笑，但实际又充满着梦想、热血，不忘全身心的投入。刘星伦表示：“腾讯动漫一直相信，内容创作都是相通的，都存在着价值观的传递，也都存在着把美好的东西通过艺术形式传递给他人的属性。” 此外，薛之谦、彩虹都具有“跨次元”的特质。无论是薛之谦的魔性，还是彩虹在B站收到的热捧，他们都在二次元和三次元用户中成功地打破了次元壁，薛和彩虹都具有二次元和三次元都喜爱的属性。 而这，也是腾讯动漫希望达到的目标，那就是把二次元的文化，更好的拓展到三次元的用户中去，让原来相对亚文化的部分更加具有大众社会的影响力。从现在的发展趋势来看，二次元文化随着用户的成长，已经变得越来越主流化，而腾讯动漫希望能成为这个过程中的助推者。 所以，薛之谦搭配彩虹，一定可以产生一些有意思的化学反应。继上次的H5之后，腾讯动漫这次用不同的手段和方式，希望能再次引发公众对于自身品牌和二次元内容及文化的关注。  不仅如此，其实薛之谦和彩虹都出身上海，彼此之前似乎也认识，大家惺惺相惜，非常愿意合作。对此，负责运营彩虹的叶澄波告诉广告门，当腾讯动漫找到他们时，他们也是出于想要在原有的音乐形式上寻求改变的原因，愿意接受合作。而对于和薛之谦的合作，彩虹其实很享受这个过程。毕竟都是做音乐的，又都在自身的领域想要突破，就多了几分默契。 两次campaign有何不同？ 腾讯动漫上一次的广告H5是把薛之谦和二次元结合，而这次把彩虹找来创作神曲，两次campaign有何相同和不同之处呢？ 刘星伦告诉广告门，不同点在于传递的信息和采用的手段。 先说信息的不同。第一次的H5因为是头炮，也更加branding一点，主要传递腾讯动漫品牌价值观，也推广了非常头部的一些动漫作品，提升大众用户对于腾讯动漫品牌和核心作品的认知度。 而这次更加聚焦在产品特性和卖点层面，那就是腾讯动漫拥有海量的作品，所以具有海量更新，看都看不完。同时，也更重点突出一些更新很快、看起来更轻松的轻度作品（相比第一次的重度二次元作品）。  催更，是一种爱 关于载体的形式不同，第一次主要是H5，因此多爆发在微信和空间等社交平台。第二次选用了魔性视频的形式，会具有更广泛的传播渠道，音乐平台、视频平台、社交平台等都可以成为的扩散阵地。 据刘星伦透露，这次的魔性视频最早会先在腾讯动漫的APP、官方双微首发。同时，彩虹演唱的音乐会在QQ音乐，酷狗，酷我独家首发，视频也会上传各大视频网站。陆续还会有美拍等一系列的后续延展传播。所以说由于发布形式不同，范围可能也会更广些。  彩虹也成为二次元“守护神的唱诗班” 那两次campaign除了不同，还有什么相同之处呢？其实，腾讯动漫延续了第一波campaign中薛之谦“二次元守护神”的概念和形象，并且让彩虹也成为“守护神的唱诗班”，加入到守护二次元的行列中。新用户看起来不违和，老用户也会延续第一波campaign塑造的形象加深对腾讯动漫品牌的印象 薛之谦X彩虹面对的用户重合度高吗？ 从受众角度来看，薛之谦和彩虹的组合与腾讯动漫之间，哪些用户是重合的呢？  魔性视频结尾将腾讯动漫漫画作品穿插在花絮中 无论是薛之谦还是彩虹，都是具有跨次元影响力的艺人，腾讯动漫具有国内最多最全最热门的重度二次元原创内容，也在重点推广更多轻量级的适合三次元大众观看的漫画内容。所以，三者之间的用户应该说是完美重合。 说到这，刘星伦强调到，跨次元很重要，其实以前所有有关“二次元的话题”，都是小众圈子内的，腾讯动漫这次把小众话题做成了大众热点，这也是品牌追求的目标。 这首神曲也是彩虹为腾讯动漫定制的广告曲，容易洗脑，看过视频的人应该会有所感受。那么，整个创意是来自腾讯这边吗？还是说腾讯给彩虹了什么brief来执行创意？  刘星伦告诉广告门，整个campaign执行其实从去年12月就已经开始规划了，创意的原始想法来自于腾讯动漫的市场团队，创意的完善和执行由蓝标与其共同完成。彩虹则按照brief进行了词曲的创作和演唱，薛之谦在视频中进行出演。 “整个视频给人的感觉就是轻松、脑洞大。”刘星伦说。但也不是纯粹为了搞笑，视频还想传达一种价值观，那就是把美好的东西通过艺术形式传递给他人的属性。既然是用户喜爱的、美好的东西，那当然更新越多越快越好了，这也是“催是因为爱”的原因。 而对于彩虹来说，这次推出的神曲对大家来说都有些意外。彩虹告诉广告门，3月11日《永恒与一日》彩虹合唱作品音乐会将在上海交响乐团音乐厅演出。不知道到时候这支脑洞特别大的乐团又会给我们带来哪些音乐上的惊喜呢？广告门将继续关注有创意的彩虹乐团，更多爆料敬请期待。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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