当我们谈到“小鲜肉”的时候我们谈些什么？还用“舔屏”这一个套路玩到底？只有更深入的洞察，才能在传播过程中更加贴近受众，直至走入受众内心。 2017一开年，由一群少年担纲主演的古装魔幻大剧《奇星记之鲜衣怒马少年时》即在优酷上线首播，其清新个性的少年气质迅速吸引大批围观群众，在优酷平台实现开播36小时播放量突破127,328,951的好成绩，相关话题也在网间发酵走红，屡次登录热搜榜、长期霸屏热门话题榜。 少年和少年的对话，也可以很诗意情怀很清新。《奇星记》由青春偶像主演、剧情架构为游戏模式等特点，首先圈中青少年群体作为主要观众。和青少年对话，我们首先会想到新奇特、想到萌腐宅CP等等，但是《奇星记》独辟蹊径，切中“鲜衣怒马少年时”的诗意情怀作为对话主题，形成了独树一帜的少年感风格，给人耳目一新的吸引力，也在2017伊始掀起一股向上的少年感召力。 不可否认，“舔屏”依旧是刚需，但是粉丝的口味一定是在变化，颜值之上粉丝需要更多内涵更丰富层次的心理慰藉。少年绝不仅仅是单纯是好看，少年也可以是才华横溢，鲜衣怒马。比如”中国诗词大会“的走红，以及总冠军花落16岁少年才女。要给少年们应有的气质，这才是号召他们的法门，也是《奇星记》所树立的与粉丝对话的风格话术。 诗意倒计时 以“对诗”的形式的作为载体，形成系列倒计时海报，带入剧情。 倒计时6天：义气豪情生六腑 鲜衣怒马少年时 倒计时5天：纤尘不染五彩翼 鲜衣怒马少年时 倒计时4天：畅快恣情征四海 鲜衣怒马少年时 倒计时3天：但凭智勇平三界 鲜衣怒马少年时 倒计时2天：青春胆识无二致 鲜衣怒马少年时 倒计时1天：一路同心寻奇星 鲜衣怒马少年时 开播预告：天开自从今日始 鲜衣怒马少年时 同人走出新剧情 开播后，创作的氛围开始发酵，基于对少年演员及剧的热爱， 一些少年粉丝开始以少年们津津乐道的“同人”的形式，在微博上注册了剧中人同名账号，各自扮演角色，形成了极有传播力的独立剧情。毫无疑问，《奇星记》及其传播激发了少年们的参与度和想象力。 网络大V接力，少年感实力圈粉 此后，在网络上，关于少年的延伸思考也讨论，也将这部剧的主旨引向更深入。更有文化领域顶级大V献身，延续少年感风格，如歌如诗，娓娓道来，实力圈粉一众路人。  丁丁张：每个人都如微弱尘土，可于你我，却是不可多得无法重来的一生。 姬霄：我心目中的少年感无关体态，而是无论处在怎样的年纪，落入怎样的皮囊，总能像十六七岁的少年那样，鲜艳、肆意、倔强又昙花一现。 苏更生：后来我想，人在长大，不再年少，只有脱离了日常生活，才能用新的价值观去打量世界，将重要的事情变得不重要，把微笑的感受变得真切。 荞麦：有时候看到那些明明已经是中年人的年纪，却还有着少年气质的男人，就感到那是特别了不起的东西，是混杂着幸运和自我修炼的结果。 “奇”说成人与少年，收官海报深化主题 《奇星记》的剧迷中当然不乏成年人，他们也都从少年走过，对成年与少年则有着更深的感触。同一件事少年与成年形成的反差，分别从不同侧面戳中了成年和少年。《奇星记》收官之际，官方适时放出一套深度概念海报，更是将这一情绪放大到了极致。 如今，娱乐营销风生水起，宅腐基萌各种套路梗横飞，要想在各种热播剧中霸屏而出，必须在剧集本身和传播过程当中都树立鲜明的个性风格，才能最大限度地成功圈住目标观众，引发粉丝自来水带动更多路人粉围观，《奇星记》正是找对了对话方式和真正要表达的个性声音，用少年情怀诗意与少年们对话，与成年人一起感慨，从而形成话题热议、带来收视成绩。 以人文的视角去看奇星记，剧中充满了对青春少年的咏叹。而广告要做的就是将这些咏叹，以艺术的方式表达出来。将奇星记剧中内核最戳心之处提炼并以艺术的方式拔高放大，所投放之处能够引发共鸣，得新时代少年人受众读懂、骄傲、感叹，使成年人心中最柔软之处隐隐作痛或溢出幸福。讲出青春的特质，激发起不同年龄层对于少年鲜衣怒马的情怀，最终赢得观众关注当然不在话下。 收官海报大赏：      本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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