案例说明：前不久，翻墙逛Facebook时被这个gif表情刷屏了，几乎在Facebook的博文评论区都可以见到这支鬼畜甩头的似鸡似鸟的不明生物。  它的名字叫“Trash doves”，中文翻译是 “垃圾鸽”，是美国艺术家Syd Weiler于去年夏天创作出来的动画表情包，于2月初在Facebook上线，在上线两周左右的时间，Trash doves 就风靡全球。而它迅速走红的原因，是源自泰国网友将Trash doves与之前在网上特别火的跳舞猫联合制作了一支尬舞视频。 虽然有点污污的，可这并不影响Trash doves受到广大网友们的喜爱。一时间这只紫色甩头鸟在社交网站迅速火了起来，网友甚至还用Trash doves恶稿了许多明星等等。  Trash doves的表情包一共有20多个不同的表情图片。据了解，不久后将会在line 上线。对于Trash doves为什么会在短时间得到网友的喜欢，作者Weiler说，Trash doves代表的开心、兴奋，又或者是任何你觉得的情境，也许正是无厘头又充满想像空间，才让Trash doves得以爆红吧。  就是这样一个社交话题事件，没想到高大上的奔驰却也借此事追了回热点。 奔驰在其Facebook上发布了一支视频，如果曾经看过这支视频应该不陌生，这是奔驰在2013年发布的一支广告，整支广告只有一支鸡出演，而这支鸡刚好与Trash doves有着极大的相似之处。 奔驰还机智的在Facebook上，配了“今年不是鸽年是鸡年”的文字。看似无关的两件事，奔驰却用这样的方式将两者巧妙的结合起来，成功的追了把热点。而这条博文下面的评论却也毫无意外的呈现齐刷刷的甩头状。  一直以来，借热点事件进行营销，都是品牌惯用的营销方式。热点事件在短时间内传播速度快，传播力也大，会容易引发网友参与讨论，能够在短时间内对受众产生一定的影响。这或者是品牌爱追热点的原因。相比于国内的一些追热案例，高大上的奔驰此次放下身段，来回应社交话题进行营销，目前从评论的效果来看还是很成功的。毕竟，如此接地气的奔驰还是很少见的。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||