虚假新闻、争议性新闻横行，三大建议护航 2017 品牌安全

数字供应链的快速发展带来了数据、效率和效果测量方面的诸多机遇，也带来了复杂性。复杂性催生了一系列中间商，而众多中间商又让事情变得更复杂。这难免会产生风险，不只是作弊的风险，还包括“我的广告被看见了吗？”、“我的广告被投放在合适的位置了吗？”以及“我的广告是否真正触达了我要找的那些受众？”

随着品牌的营销预算越来越多地转移到数字领域，广告主希望确保品牌是安全的，广告投放真正获得了想要的结果，充分享受到数字领域本该有的效率。毫无疑问，品牌安全将成为2017年数字营销领域的关键词。

在这样的环境下，群邑面向代理公司和品牌主提出三点建议：

1. 如果希望获得最高水平的保护，以免受到争议性或虚假新闻的损害，请在所有数字广告活动中选择第三方合作伙伴，协助过滤不安全内容。

2. 在招标文档中引用广告展示标准指南，清晰地界定争议性环境，其中包括禁止在未经审核的用户原创内容和评论页面展示广告。

3. 在购买媒体资源或受众时，可以考虑只购买媒体自有域名下的资源和受众，而不涉及其域名以外的联盟网站的资源和受众。

作为全球最大的媒介投资管理集团，群邑以数字广告可见度、第三方验证、及反欺诈风险控制方面的最高标准，引领美国媒介行业，并将成功经验推广至全球。

群邑坚持严格的品牌安全举措，为客户提供安全环境，触及他们的目标受众。这些举措的目标是让广告在被观看时，品牌价值能够提升而非贬损。这些举措包括采取战略措施，防止广告预算落入那些欺诈者、内容剽窃者和伪造者手中，也包括基于客户需求与技术提供商合作，对营销活动进行监测，排除色情内容、仇恨言论和其他可能与品牌价值/目标不相符的内容。

近年来，“争议性新闻”和“虚假新闻”的增加让业界的注意力回归到把广告投放在“对品牌安全的环境里”的基本层面。从纯粹的仇恨言论、争议性或极端观点，再到显而易见的虚假新闻——这些因素组成了各种被质疑的环境。

群邑全球关于标准发布商的条款与细则中声明：“任何广告主的广告，均不得被置于那些包含暴力、性爱、咒骂、种族歧视、宗教、赌博、色情、堕胎，或其他极具争议性或会对广告主造成负面影响的环境中……”。新出现的不合规环境自动纳入其中（例如虚假新闻），无需再赘述。

在争议性新闻环境中，最恶劣的内容往往存在于可能经过审核或未经审核的评论区中。细则中还说明：“……任何广告主广告均不得在受监控或公开的聊天室、公告板或其他含有用户原创内容的区域进行展示或与之产生关联（例如可让大众发表个人评论和意见等的任何区域）。”尽管上述规定保证了客户将无需为此支付广告费，但当广告在不合规环境中展示时就已经对品牌造成了实质的损害。