案例说明：2016年起，可口可乐启用了全新广告语“Taste the Feeling（品味感觉）”，并首次开始“One Brand”策略进行品牌升级计划，旗下所有可乐产品都统一使用新广告语。 2017年3月，延续了“Taste the Feeling”的主题，可口可乐又发布了4支广告片，这一次，它明显更重视创意的叙事性，用可口可乐为线索讲起了故事。 这四支广告片都是独立的故事，情节的发生都以可口可乐为媒介。“每个独立的片子都表达同样的品牌理念：可口可乐能带给人们简单的快乐，让你生命中的每时每刻都更加特别。”可口可乐全球创意和连接的副总裁Rodolfo Echeverria说。 来看看这四支分别由麦肯光明（马德里）、奥美（墨西哥城）、阿根廷创意商Santo（布宜诺斯艾利斯）为可口可乐打造的创意广告片吧！ Pool Boy 代理公司：SANTO, Buenos Aires 炎热的夏天，为了给家中清洁泳池的帅哥送上一瓶可口可乐，兄妹俩展开了激烈的“竞争”，但结局是他俩都没成功，帅哥到底被谁捷足先登了呢？ 对于去年被“Brotherly Love”兄弟情广告片打动的观众来说，Pool Boy从另一角度演绎了一对兄妹的可爱日常。在这个充满人情味的故事中，冰可乐仍然是不变的主角。 Subway 代理公司：McCann, Madrid 在Subway的故事中，可口可乐简直是两个主角的命运之神。男主是一个音乐星探，女子是一个在地铁通道唱歌的音乐人，她因为口渴去买可口可乐差点错过了让星探发现的机会，但最终男主同样可口可乐与女子相遇。 Elevator 代理公司：McCann, Madrid 这很像是一个现代版“灰姑娘”的故事。 穿过粉丝的追逐，明星DJ终于走进酒店电梯，但因为电梯故障与一位酒店服务生困在电梯中。在等待救援的时间里，两瓶冰可乐打破了沉默，两个人听着音乐High了起来，共享了一段奇特的相遇。后来回看俩人合影时，服务生发现可口可乐搞怪地挡住了大咖的脸。 对了，在通过其他形式传播时，片子的最后部分为“交互式数字功能”，观众可以在屏幕点击不同楼层，观看幕后花絮，解锁奖金。 Eyes Closed 代理公司：Ogilvy & Mather, Mexico City Eyes Closed 混剪了那些人们不自觉“闭上眼睛”享受的生命瞬间，比如坐过山车时的刺激瞬间、在越野旅行中愉快地唱起歌，与爱人拥抱的时刻、弹着吉他一起摇摆、喜欢的球队获胜……当然，还有喝着冰可乐的酷爽时刻。 据说，这支片子的灵感来自法国画家高更的那句名言——““I shut my eyes in order to see. 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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