两会门户“新闻大战” 谁更胜一筹？

一年一度的两会对门户网站来说绝对是一件大事，在这十几天的时间里，新闻大战“硝烟弥漫”，而主流媒体尤其是几大门户每年都使出浑身解数，派出各路“大厨”，就算众口难调，也要卯着劲拼手艺，都想烹出一道“美味”的新闻大餐。

 

 

专题一直以来都是五大门户两会报道的重头戏，就像各大门户的“门面”，今年的门户专题其实各有千秋，但似乎接地气的风格看起来更顺眼一些。

 

凤凰网今年的专题是“让改革更带感”，“感”是获得感的“感”，去年教育部、国家语委在京发布《中国语言生活状况报告（2016）》。“获得感”入选十大新词。可以说,“获得感”是一个旧事物，凤凰网此次“旧事重提”，意在“民生”。而用“带感”这种网络化的语言叙述国家政治生活中的一件大事，可谓与时俱进，在移动互联网时代，这样的风格自然会吸引更多年轻受众关注。

 

 

搜狐今年的两会专题“你好，我的国”，也尝试改变以往报道两会“高大上”的宏观叙事风格，模仿了去年红极一时的网络流行语“厉害了，我的哥”，俏皮中透着自信，非常接地气。

 

 

一向“有态度”的网易则更加直白明了，紧扣“改革”的时代主题，做了“改革为了更好的生活”的专题，这倒也算沿袭了网易新闻的一贯风格。

 

 

而腾讯“不忘初心，砥砺前行”其实源于2016年中国共产党成立95周年大会上，习大大发表的讲话，他告诫全党“不忘初心，继续前进”，之后“初心”一词便迅速成为一枚热词，腾讯直接在习大大的讲话基础上改了两个字。

 

 

新浪的“征风沐雨舟激浪”则看起来是要走宏大庄严和浪漫励志的结合的路线，与其他几家相对更“接地气”的门户相比，反而显得比较另类。

 

 

总结：在专题方面，不得不承认凤凰网略胜一筹，我们切实能够感受到专题聚焦了民生问题和改革成果；搜狐专题胜在活泼轻松，但有失沉稳；网易专题和凤凰网去年“冲刺，为了更好的生活”的专题有异曲同工之妙；腾讯专题引用习大大讲话，可圈可点；新浪的专题看起来高大上，实际并非引经据典而是来自网友博客。

 

 

不管到什么时候“内容为王”总是真理，两会报道要“有里有面儿”还得看看这内容。

 

凤凰网的专题从上到下逐渐增加深度，满足受众的各种信息需求。页面上部以要闻简报、信息发布、媒体问答为主，然后依次是图集、委员发言、深度评论等。由“凤凰视频：2017，必将与众不同”、“超级乘客”、“莉行观察”等板块组成的“凤凰矩阵”，去年就是两会报道中的高端板块，今年依旧是凤凰两会专题的重要部分。

 

而凤凰最大的亮点莫过于独家策划的“干货60秒”板块。该板块将各种报告、采访问答内容整理成短小精悍的集锦。如《一分钟看懂2017年全国人大常委会工作报告》、《一分钟看完外交部长记者会答问全程》等，便于理解又不显枯燥。

 

 

搜狐“你好，我的国”以“人民有所乎改革有所应”衍生出“我的财富”、“我的健康”、“我的教育”、“我的房”、“我的车”几个板块，可以说这几个问题都是普通老百姓最关心的民生问题。“撸起袖子加油干”以数据图的形式，通俗易懂地解释了供给侧改革、扶贫、一带一路等焦点政策。“搜狐两会征文”以“你好，我的国”为题，邀请代表和其他重要意见领袖，在自己所关注的领域，进行命题作文，表达看法。

 

 

新浪在今年两会报道中特别突出了直播的元素。专题中除了动态主题头图，就是直播场次时间表，用户对两会的直播时间一目了然。

 

 

总结：凤凰内容胜在由浅入深，新颖的内容形式，深度的两会报道；搜狐内容聚焦民生，从不同角度分别展现；新浪将直播作用发挥的淋漓尽致。

 

 

门户网站在产品上挖空心思、另辟蹊径，整合资源，用各种轻松好玩的形式将两会信息传递给更多年轻人。

 

凤凰新闻手机客户端推出两会版，专门开通了两会频道并添加了两会功能区，方便用户关注两会实时动态。凤凰的微信公众号“大鱼号”在两会期间推出“图说两会”栏目，用轻松幽默的漫画解读两会，成功吸引年轻人对时政新闻的关注。

 

 

搜狐利用搜狐新闻客户端、手机搜狐网，以及其他社交媒体，推出一系列数字产品，比如《你好，我的国》在朋友圈广泛传播。“小狐狸教你看懂两会”，以小狐狸卡通形象，搭配两会小常识，让网友轻松了解两会最新动态。

 

 

腾讯新闻则通过产品和平台支持，让媒体通过企鹅号，一道利用内容优势、渠道优势、通过腾讯网、腾讯新闻客户端、天天快报等渠道对两会内容进行精准分发，进一步放大内容价值。

 

总结：凤凰推出两会版客户端表明了对于此次两会的重视，加上大鱼轻量级的漫画传播形成了刷屏效果；搜狐H5与专题内容相呼应，制作精良；腾讯的自媒体加入，在传播上更扩大了声势，值得学习。

 

 

凤凰公测线上民调，搭建了网民意见表达渠道，让网民参与到两会的互动中。不仅如此，还有线下大家可以参与的民生论坛。同时，凤凰新闻还重点打造了刷爆朋友圈的H5产品《习近平这四年》，一本习大大治国理政4年以来的关键词词典，滑动屏幕就可以翻阅词典，点击词条就能了解具体内容，对于习大大的粉丝们来说，这是绝对值得放进收藏夹的一个H5。还有《一分钟看懂两会》，这个H5是将两会内容全部浓缩，让你在碎片化的时间get全部两会精髓.

 

 

在搜狐“两会”专题的页面，可以看到一个醒目的栏目“提案排行榜”，点击就进入到一个“‘两会’”提案建议排行榜的页面——扫描二维码就可以投票了。提案建议排行榜一方面连接委员代表；另外一面则承接着普通网友的声音。而且排行榜也非常适合通过手机在微信朋友圈里传播。

 

网易新闻推出的《360°总理记者会》H5，用漫画再现了记者会现场，左右滑动手机，即可替记者们向总理“举手”提问，实现与李克强总理的互动，极具现场感和互动性的H5一经推出便吸引了大批网友的关注。

 

 

而腾讯的《2017全国两会摸底考试》H5，则用知识问答的形式，为网友们进行两会知识的“查缺补漏”，让网友分分钟变身“两会通”。

 

总结：凤凰网互动是线上+线下，围绕两会核心优质内容；搜狐注重与网民的沟通，搭建渠道渠道；网易的H5增加了用户的参与体验感；腾讯的H5具有较强的科普意义。

 

两会这道“新闻大餐”各家的味道如何？相信所有人也都有了自己的答案，而广告主们是否满意呢？

 

在腾讯两会专题首页只有一个高通的通栏广告，君乐宝冠名了新浪两会报道，一汽丰田则冠名了搜狐。和这几家门户的简单的传统合作形态相比，凤凰网显然更胜一筹， 体现了凤凰网一直倡导的原生营销的真正价值：《超级乘客》与东风日产合作，整个采访就在日产的车里进行，视频的进度条都设计成了东风日产的汽车元素，而节目的调性与东风日产的品牌调性非常契合，另外《莉行观察》这个凤凰视频王牌栏目同样也与东风日产进行了合作。

 

两会已过，无论是形式还是内容，门户网站的报道一直都在求新求变，在移动互联网时代寻求更多的方式吸引受众，以往读者能看到什么，取决于媒体呈现什么，一不小心就变成行业内的自嗨。如今两会这道“新闻大餐”需要越来越多的读者参与“烹饪”过程，也许这样的大餐才够味儿。