xAd中国首次解密3000万POI

3000万个POI？！每当xAd的小伙伴们跟客户介绍xAd在中国的数据规模时, 讲到这里，大部分的人都会表现出一脸懵圈，然后开启十万个为什么模式：

“什么是POI？3000万个意味着什么？怎么分类的？是按照品牌还是有其他的标准？城市级别的分别又是多少？”

经过xAd攻城狮团队的缜密计算，xAd对3000万个POI进行了整理和分类，今天xAd首次对外正式解密3000万POI的确切含义。

首先，先来说说POI的定义，POI英文全称为Point Of Interest，简单理解就是“兴趣点”，即对某人有价值或有意义的某一个特定位置。xAd对POI的定义更加明确，专注于研究那些具有商业应用价值的特定地理位置，比如一个火车站、一个商场、一个学校，这些位置背后所代表的人群都会因为出现在这个位置而带上他们的标签，比如商旅人士、时尚购物人群或是学生。这些都是xAd会特定研究的地理位置，也就是xAd定义下的POI。那么POI对于广告主们有什么意义和价值呢？首先，xAd的POI不再仅仅是个点，而是有明确的物理边界的位置，广告主做定向投放可以不再使用原来“半径画圆”的方式，而是可以选择明确的选择自己人群相关属性的POI进行投放。其次，有了更明确的边界后，可以根据人群在该POI的相对位置进行更细分的划分和分析，用户到底是在某门店内，还是从旁边路过，xAd可以轻松判别。

xAd利用专利技术平台Blueprints，对全国范围内的POI进行了整理和分类，目前已经被xAd收录的POI大概为3000万个。本文将从三个维度来对这3000万个POI进行深入剖析。

维度一：根据功能类别统计

xAd将一些有特定属性的POI划分为三个基本类别：

基础生活类：包括餐厅，便利店（包括小区附近小卖部等），咖啡馆，住宅区，菜市场，药店等

公共设施类：包括机场，火车站，医院，公园，大专院校（包括大学，大专，技能培训学校等），旅游景点，图书馆等

商业应用类：包括写字楼，商场及购物中心，家具卖场，电器城，酒店宾馆等

具体POI数据如下：

通过对这三大类POI进行分类统计，xAd可以根据客户目标人群的行为轨迹进行定制化的POI投放。

维度二：根据品牌统计

xAd对有实体线下门店的品牌在Blueprints上进行了分类整理，尤其是与xAd有广告合作的品牌，将会优先获得品牌POI的梳理。

下面xAd以三个行业的品牌分类Top 5来展示xAd POI的收录情况：

需要注意的是，以上的POI数量并不完全等于该品牌实际的线下门店数量，而是在xAd Blueprints系统后台被收录的品牌POI数量，xAd的Blueprinters在实时的对这些品牌POI进行补充和调整。

维度三：根据城市级别统计

xAd参考《第一财经周刊》2016年版中国城市分级：

一线城市（4个）：北京，上海，广州，深圳

新一线城市（15个）：重庆，天津，沈阳，南京，武汉，成都，大连，杭州，青岛，济南，厦门，福州，西安，长沙。

二线城市（36个）：包括哈尔滨，贵阳，徐州，泉州，秦皇岛等。

三线城市（75个）及以下：包括海口，舟山，岳阳，保定等。

将xAd Blueprints收录的POI信息也对应到城市级别，根据比例划分，xAd收录的3000万个POI在这四个城市级别对应的比例如下：

北上广深虽然只有四个城市，但是占据的POI总数大概占全国的四分之一左右。与此同时，xAd也关注到三线城市及以下POI的覆盖率，大概占POI总数的三分之一左右。

如果将城市分类和品牌分类的POI做一些交叉比对，xAd发现一些非常有意思的洞察，比如xAd对比星巴克和麦当劳两个品牌在不同城市级别的POI分布，xAd会发现麦当劳做为一个已经植根中国多年的大众快餐品牌，其触角已经遍布到全国一二三线城市，并且三线城市的POI总数比重要更大于二线城市。而后来到中国并代表着年轻族群新潮生活方式的品牌星巴克，其POI的分布就还是主要集中在一线城市，占其POI总数的三分之二。

是不是看完之后终于对POI有了一定程度的了解？最后要做一下补充说明，根据POI投放是xAd在场景营销领域的独家投放战术，虽然3000万POI也已经是行业里面基于POI级别细分场景定向投放的领先规模，但是xAd的投放人群和投放方式并不仅仅局限在这3000万POI里面。

xAd还将会在未来陆续发布相关POI的洞察和数据解读，敬请期待！