案例说明：日前，上汽通用豪华汽车品牌凯迪拉克为其CT6启动了一场全新的市场营销战役。比起去年CT6上市时的宣传，由李奥贝纳上海主导的这一系列创意传播，更进一步突出CT6的 “新美式科技”，从而加深CT6作为豪华车品牌在目标消费者心中的形象。第一支30秒短片已于4月初在全国范围包含央视、各大地方卫视开播。片子以华丽喧闹的酒会场景开篇，一群商业精英，在衣香鬓影里庆祝成功。突然，世界静止，画面定格，唯有一个男人毅然扯下领结，伴着旁白“当昨天想要留住你，甩掉他们”，大踏步穿过人群，驾着他的CT6走向未知世界。 作为旗舰豪华车型，CT6是最能代表凯迪拉克品牌精神的车型。李奥贝纳上海执行创意总监郝崎（Rocky Hao）说：“我们希望通过这些电视广告，生动演绎出人车合一的突破精神。CT6的消费者都是深具企业家开拓精神的人。他们不满足于世俗定义上的成功，勇于突破现状，去追逐新的领域。对于已经有了一定事业高度的人来说，这需要极大的勇气和胆识。” 李奥贝纳上海在2016年底赢得凯迪拉克CT6业务，负责CT6在2017年度的整合创意传播，以期打动更多目标消费者。 “人们对于凯迪拉克的印象大多是‘总统座驾’或是‘精英座驾’，但是对它所承载的品牌意义却并不那么了解。市场调研告诉我们，人们对于美式豪华车的一大定义就是有关科技。这也是为什么CT6作为旗舰车型，搭载着凯迪拉克最精华的黑科技。” 李奥贝纳上海董事总经理王恺宜（Angie Wong）说。 也是因此，凯迪拉克CT6在全新宣传中被描述为 “新美式科技旗舰” 。在第一波的4月份电视广告推出之后，一系列营销活动亦将陆续展开：由社交媒体代理公司激创广告主推的“黑科技情曝局”亦将在知乎和微博微信上展开；一轮全国范围的试乘试驾公关活动亦从4月启动；此外，李奥贝纳另一支主打功能篇的电视广告亦将在5月上线。 整部片子，由李奥贝纳团队远赴纽约打造。片中的纽约地标——中央车站、布鲁克林大桥以及整个曼哈顿岛，纽约活力四射的都市感，年轻演员的专业出演，都向观众传达着CT6的豪华、时髦和活力。片子将感性和理性利益点巧妙揉和，而创意团队的异想也在成片中得到了实现——哈德逊河的水面被冻成了冰，CT6在轻薄滑溜的冰面上从容行驶，岂非是对其轻量化车身和操控系统的最佳诠释？  本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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