案例说明：近一个月以来，巴西啤酒品牌Skol在改造品牌形象这件事上动作频繁。上个月刚刚为品牌老广告中的“比基尼美女”穿上衣服，这几天又推出了特制“肤色版”易拉罐包装，想通过崇尚包容性、多元化的价值观营销，尽快重塑品牌精神。  这些被称为“Skolors”的新包装由品牌的代理公司F/Nazca Saatchi＆Saatchi创作，六款肤色的包装呈现了不同的肤色光谱。为了赋予新包装更加个性和创意的内涵，F/Nazca邀请了一个包括音乐家、造型师、电影制作人等在内的年轻黑人独立创意小组，推出了一支另类艺术范的广告片，不同肤色的演员的出镜为Skolors增添了不少人文色彩。 这组个性化的包装设计是品牌面向年轻受众的一场价值观营销，因为在告别用“性感女郎”吸引男性消费者之后，品牌形象的重塑的确需要全新的价值观输出。 回到一个月前，这个巴西知名啤酒品牌直面自己广告营销“黑历史”的勇气值得一提。 为了吸引男性消费者，不少啤酒品牌都曾热衷“性感营销”的套路，Skol广告中经典的“比基尼美女”深入人心。    但随着女性意识的崛起以及啤酒品牌开始关注女性消费者，过去那些带有物化、歧视女性意味的广告不断遭到抵制。上个月，国外一本啤酒杂志已经宣称，他们将不再报道那些在广告中存在“性别歧视”、“冒犯性内容”的啤酒品牌。在这样的氛围下，Skol显然也想“洗心革面”，反思过去性感营销的历史。 3月中旬，Skol发起了一场“Reposter”营销活动，代理公司F/Nazca找来了六位女性插花艺术家为Skol重新设计广告海报，好玩的是，他们要求插画师用过去海报中的性感女郎为素材，为她们“穿上衣服”或者更艺术地表现。           如果对Reposter项目感兴趣，你还可以看看下面的幕后宣传片： 如今的Skol也意识到，让消费者彻底忘记品牌的固有印象并不容易，品牌需要通过一轮又一轮的营销事件传递自身的精神气质和定位。而面向年轻消费者，传递个性鲜明、多元包容的价值观至少不会错。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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