微言微语 每次想创意想的头晕眼花便秘内分泌失调分分钟想死想离职，突然听说brief被采纳开始执行后就像怀胎十年生下了一个大胖儿子而且还会说英法西德意日韩七国语言一样……所以为什么广告人猝死的多，不是熬夜熬的，是一悲一喜来的太突然…… 今日周三 头条事件网易云音乐融资7.5亿元，估值80亿元成行业独角兽 网易云音乐在上海召开发布会，在公布用户数突破3亿的同时，对外宣布公司近期已完成A轮融资。网易云音乐CEO朱一闻介绍，此轮融资金额为7.5亿元，由上海广播电视台、上海文化广播影视集团(简称“SMG”)战略领投，芒果文创(上海)股权投资基金(简称“芒果文创”)、中金佳泰基金参投。此轮融资后，网易云音乐估值达80亿元。这意味着上线仅四年的网易云音乐，已直接跻身中国互联网独角兽俱乐部。 A网辣评：物有所值，光评论区就值7.5亿! 广告不好做，蓝色光标一季度净利下降12%-40% 蓝色光标修正一季度业绩预告，17Q1预计净利润6500万元-9500万元，同比下降40.0%-12.3%;子公司博杰广告2016年未达承诺业绩，为此公司向仲裁委员会对博杰投资和博萌投资提起仲裁申请，确保李芃、博杰投资及博萌投资能够如期补偿公司损失。 A网辣评：想当年蓝色光标收购博杰广告从而形成数亿元的商誉，却也因此举导致“外延并购策略”被市场质疑，只能说世事难料。 22家影视公司“业绩对赌”大起底 电视剧鹰眼汇总了22家影视公司业绩承诺情况，2016~2017年，16家公司32亿净利润对赌。 从表中不难发现，22家影视公司中有16家是在2016年、2017年完成业绩承诺，占比73%，换言之，这两年是对赌协议结束的集中期，其中花儿影视、梦舟影视等8家公司已于去年结束对赌。不过，去年结束对赌的8家影视公司2016年应实现的净利润总数为20.7亿元，而在今年，这一数字则是11.5亿元。  A网辣评：对影视公司而言，这意味着压力减小，能够把更多地精力放在作品的质量上，促使行业向“匠心”前进。 乐视放弃收购美国第二大电视厂商 此前收购价为20亿美元 今日凌晨，乐视全球集团有限公司与Vizio公司联合声明宣布，由于监管不利因素，收购美国电视厂商Vizio的合并协议将不再继续推进。2016年7月26日，乐视曾宣布以20亿美元全资收购Vizio。 收购取消后双方达成新的协议，根据新协议约定，乐视视频的应用程序与内容结合到Vizio的互联网电视平台上，同时建立协同伙伴关系，利用乐视的EUI平台及该品牌独有的内容与发行渠道，将Vizio的产品带入中国市场。 A网辣评：随着去年年底的资金链危机和舆论风波，乐视一度处境艰难，尽管获得了融创一百多亿元的注资，但整个乐视生态还没有进入彻底缓过来的状态。 AlphaGo与柯洁大战将在5月23日—27日于乌镇上演 确定!阿法狗对战柯洁将在5月23日—27日于乌镇上演。本次围棋峰会还将举办配对赛和团队赛两场形式各异的交流比赛，配对赛两位棋手将分别与Alphago组队，挑战棋手如何去理解 Alphago 的独特风格并与之合作;团队赛中，将有5位中国顶尖棋手合作，建立棋手“神经网络”，降低心理因素的影响，从而作出更加客观的判断。 A网辣评：人类棋手的尊严和智慧由柯洁来守护! 头条观点营销在变天，正在失业路上的营销人 前几天一条消息火了，可口可乐的CMO(首席营销官)消失了，新增设首席增长官。同时，还有一家拥有一定规模的企业砍掉了70%的营销人员。 深度分销不做了，还要这么多营销人干吗? 一、销售部为什么在萎缩 在中国做得好的消费品企业，要么是渠道驱动，要么是品牌渠道双驱动。其中，渠道驱动必不可少。 渠道驱动靠什么?2004年以后就是深度分销，深度分销是人海战术的渠道驱动。深度分销现在做不下去了。一是因为人力费用太高;二是前几年压货过度。所以“省代”回潮，“二批”回潮，渠道一夜回到十五年前。 销售部的萎缩，代表中国一个营销时代的结束。 二、品牌经理在消失 营销部门还只是在萎缩，另外一个部门可能要逐渐消失了，比如市场部以及品牌经理。在互联网时代，市场部做什么呢?好像意义不大。传播部，已经承载了市场部的角色，而且有更多的新职能。 过去，消费者对产品的认知，会集中在品牌上。现在的认知集中在两大要素上，一是IP，二是场景。怎么称呼这种认知，现在还不确切，总之用品牌经理的称呼不合适。 三、营销专家在失业 正在失业的还包括营销专家。这里指的主要是以业绩判断的实战专家，有一类专家永远不会失业，就是以当裁判为业，点评别人的专家。 据说发达国家是没有营销咨询这个职业的，有品牌咨询，但没有营销咨询。未来的竞争，不是在一线，而是在后台。事实也证明，目前的多数营销专家救不了企业的命，这些专家必须得认命了。 四、传播部是新的后台部门 营销源于信息不对称，或者更广泛地说，商业源于信息不对称。营销解决了对自己不利的信息不对称，又制造了对自己有利的信息不对称。如果说真有营销本质的话，就是传播与沟通，其中传播是沟通的手段。这恰恰就是互联网的优势。所以，互联网主导营销，传播部成为新的后台部门，这是肯定及必然的。(作者刘春雄) A网辣评：穷则变，变则通。营销在变天，营销人也要变。 头条数据资讯类APP竞争激烈，腾讯新闻、今日头条用户依旧领先 近期，易观基于2月发布的移动应用大数据，从中筛选出传统媒体、地级市到全国主流媒体App的运营数据：   在传统媒体新闻资讯类App中，凤凰新闻以5281.64万活跃用户规模位居榜首，参考消息、央视新闻、澎湃新闻、东方头条等传统媒体新闻资讯客户端用户规模也高速增长，其中参考消息、央视新闻环比增长率超过23%。浙江新闻、厦门日报还有北京时间作为省级、地方级传统媒体新闻客户端代表分别第8位、第13位、第18位，意味着本地化用户的内容需求为区域细分市场带来更多机会。 A网辣评：互联网世界风云变幻，技术思潮风起云涌，新闻资讯类APP已成“红海”之势。对资讯类平台而言，2017是关键一年。
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