北面居然把朋友圈变成了一支广告？！

当不少人还在健身房外纠结时，全球户外运动品牌北面（THE NORTH FACE）就已经将一股风靡北美的新运动潮流引入中国——“野练”（Outdoor Training）。2017年，全新增强版野练再度来袭，它不再只是一种新兴的训练方式，也不仅是一种潮流的生活方式，它已经成为实现那些“不靠谱梦想”的新武器，为挑战一切“不靠谱”而奔跑。

2017年，为了将品牌所倡导的“城市户外训练”有效地传递给消费者，这支看起来像个“朋友圈集合”的广告片就是品牌为野练带来的全新解读。在这个互联网时代，渗透进现代人生活的社交网络已经成为人们生活的一本写真，你一定看到不少愿意在朋友圈分享自己生活点滴的人，包括那些挥汗如雨的日子。基于这项洞察，这支“朋友圈广告”应运而生。

你会发现，广告中的男主角从跌倒到爬起、从犹豫到咬牙坚持，甚至与朋友们共同野练的快乐，都通过片中左下方的“朋友圈文字”清晰地表达出来。与其说这是一支广告，倒更像是让消费者通过男主角的“朋友圈日常”去了解野练本身的意义，以此来展现品牌所倡导“城市户外训练”的生活方式。

据悉，本次广告创意来自睿路传播（Reload），广告片由新加坡导演Michael Lee执导。有趣的是，这支广告里的1385个片段都由照片与短视频拼接而成，在拍摄制作上更是选择了业内少见的拍摄器材——iPhone。这么一看，似乎更加强化了这支“朋友圈广告”想表达的日常感。目前，这支全新的短片已经在亚太地区的地铁、户外和互联网渠道全面上线。