微言微语 语音广告会是未来广告趋势吗? 头条事件 阿里巴巴首次与省级卫视合作 实现“边看边买“ 阿里巴巴周六和北京卫视签订一份“台网联盟“合作协议，之后北京卫视将向阿里开放电视剧场时段、综艺时段、全天广告时段，让阿里在这些时间与观众进行实时互动，实现类似双十一晚会“边看边买“的导流效果。这是阿里巴巴首次与省级卫视开展合作。双方的通稿并没有透露合作细节，只是谈到阿里会利用电视平台为它的电商业务导流。 A网辣评：这次合作将开创前所未有的消费业态，改变电视形态、购物体验和客厅文化，帮助观众更好地用娱乐的方式消费。 易到创始人周航：易到被乐视挪用13亿，呼吁贾跃亭和乐视承担社会责任 4月17日消息：易到用车创始人周航今日通过“雷帝触网”突发声明，称由于乐视众所周知原因，不可避免殃及易到本身。直指，“易到当前确实存在着资金问题，而这个问题最直接的原因是乐视对易到的资金挪用13亿”。周航的此番言论，将外界的目光再次对准最近一直处于风尖浪口的易到用车。先被曝创始人周航离职，又被自媒体揭露称老板跑路且充值忽悠。为此，易到在官方微博发布声明，对自媒体的爆料均予以否认，称“这是恶意攻击，将向公安机关报案”。 A网辣评：乐视近来正逢多事之秋，但必须也得承认，正是因为乐视的错误引导，才导致易到走到今天这种令人惋惜的地步，可叹。 广告成企业负担 RIO同比下跌63.26% 上海百润2016年年报显示，预调鸡尾酒业务在2016年的营业收入为8.13亿元，同比下跌63.26% 。可以说，过度营销、渠道投入不足都是Rio目前急需解决的问题，大规模广告投入成了它的负担，超过三分之一的成本都是广告投入，新鲜劲儿过了加上消费升级的需求，很少有人会持续购买这款靠话题推动销售的鸡尾酒饮料!另外，广告投放的同时，渠道投入却相对不足，产品销售不畅导致经销商大量低价甩货，市场秩序混乱。 A网辣评：这年头，用钱砸广告的粗暴法则看似实用，但根本上还是要做好企业产品升级，毕竟烧钱游戏早晚有烧完的那一天。 身陷舆论漩涡 江中猴姑撤掉白百何广告 自4月13日至今，江中猴姑牌停止了新浪微博更新，撤换了与白百何相关的所有宣传物料，包括首页背景图，此前日更内容随处可见白百何代言照片，而它的天猫旗舰店、京东旗舰店等电商平台，均已弱化或者拿掉白百何的头像。江中市场部经理程馨在接受采访时表示，目前由白百何代言的猴菇饼干、米稀产品除了视频广告没撤，其它平面广告都在撤。至于知否会全面撤下代言，公司应该会开董事会商议决定。 A网辣评：艺人随时会陷入舆论漩涡，对品牌来说，这的确是一个防不胜防的风险，此次江中猴姑的反应还算迅速。 外媒：苹果有意收购迪士尼 国外多家媒体报道，苹果公司将收购好莱坞电影巨头迪士尼。本次收购迪士尼的金额高达2230亿美元，其中包括9%税率。假如两家公司真的结合，以迪斯尼的内容优势结合苹果公司的科技优势将可以创造出无数“不可能”。并且，结合后的苹果公司将有望成为市值10000亿以上的超级宇宙“巨无霸”公司。 A网辣评： 其实直觉上觉得不太可能，两家公司的企业文化就不是很像......难道老鼠没吃到苹果反而要被苹果吃了，以后要叫“苹果迪士尼”了吗? 奶茶妹妹亲自代言京东服装品牌 还拍了一组大片 奶茶妹妹章泽天一直是刘强东的贤内助，如又今亲自上阵为京东服装品牌代言。近日，京东联合国际一线时装设计品牌推出了某系列潮服，并与法国时尚品牌联手推出了京东线上首款品牌定制联名服装。在宣传推广活动中，奶茶妹妹亲自试穿，并拍摄了一组大片，气质不输专业模特。  A网辣评：奶茶妹妹为京东服饰代言，刘强东还记得曾说过不知道她是否漂亮吗? 头条观点好名字值一亿广告费——小马宋关于品牌取名的13条思考 1、步步高的创始人段永平曾经说，名字多一个字，就要多费一千万的广告费。但是步步高因为有个字是两个重复的，所以算是2.5个字。有次听张忠老师讲他们做《经济观察报》的时候，要求经观的记者写文章罗列三大财经报纸，一定是写：经观、21世纪，中国经营报，他们刻意让对手的名字比自己多。 2、但是我个人觉得，名字长短还是要看具体情况，一个字的名字其实并不好记，所以那些注册一个字名字的都会自动补充上一个字，比如“柒牌”，“郎酒”。长名字也未必难记，比如“张君雅小妹妹”。 3、好名字值一亿的广告费，甚至更多。二手车行业，瓜子和优信看起来广告费花的差不多，但是瓜子明显占优势，因为名字更好记。 4、名字越通俗越容易记忆，雷克萨斯以前叫凌志，改名后就更难记忆了。所以人的名字我们更容易记住花名，这是同样的道理。罗胖就比罗振宇容易记忆，奶茶妹妹就比章泽天更容易记。 5、你告诉别人这个名字，别人是不是可以一下子就写出来?比如瓜子二手车、小米手机、小狗电器、好太太晾衣架等等，但是像罗辑思维、顺丰就不够好。绝大部分英文名字都不是好名字，道理如上。 6、搜狗输入法是不是可以直接打出来?如果这个名字可以用搜狗输入法直接输入，那它就是个通俗的名字。当然并不是在品牌大量打广告之后。 7、输入这个名字的时候，你会不会需要切换键盘?所有中英夹杂、数字和文字夹杂的名字都算不上好名字，因为别人输入你的品牌名字时需要花更多力气。 8、谐音、繁体字、非本国语言、生僻字基本上都不是好名字。 9、电视节目的名字一般是4-5个字为好，因为两个字的名字主持人在说的时候不够有气势。比如“超级访问”就比“访问”听起来有气势，“我是歌手”就比“歌手”听起来更好。 10、名字不能跟后面的品类产生误解。 11、传播的时候能带上品类就带上品类，比如小米手机，滴滴打车，小狗电器，瓜子二手车，高德地图，招商银行，小牛电动，贝医生牙刷，乐凯撒榴莲披萨，图灵机器人，叮当开锁等等。 12、追求名字背后的意义，其实特别没有意义，因为受众不会接受这个信息。 13、按照华杉老师的理论，品牌命名的本质就是降低传播成本。它包括识别成本、记忆成本、转述成本、搜索成本等等。(小马宋) A网辣评：论取一个好名字的重要性。 头条数据2016微信社会经济影响力研究报告 截至2016年12月，微信及WeChat合并月活跃用户数达8.89亿，同比增长28%;公众平台汇聚超1000万公众账号、20万第三方开发者。 企业微信重构工作场景新模式，连接企业内外的实体和虚拟关系。截至2016年底，企业微信用户数达3100万。 2016年，微信直接带动信息消费1743亿元，同比增长26.2%，相当于同期中国信息消费总规模的4.54%。 微信带动流量消费1587亿元，同比增长26.6%，拉动行业流量收入超三分之一。 微信促进就业结构不断优化，微信带动社会就业规模达1881万人，同比增长7.7%，其中直接就业466万人，间接就业1415万人。 微信创新公益方式，激发用户公益热情，助造良好的公益环境，上线以来，含微信在内腾讯公益，带动捐助近17亿元，近1亿人次参与爱心捐助，公益捐步超2.4万亿步，兑换3.09亿公益基金。 微信助力农村健康发展，截至2016年底，“为村”开放平台共有2519个村庄申请开通，上线村庄100个。认证村民总人数9537人，公众号关注总人数41372人，认证村民互动次数达87.5万次。 A网辣评：厉害了，我的微信!
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