空降上海的神秘蓝色大门，背后竟然是……

十天以前，一扇神秘的蓝色大门空降上海。一夜之间，上海新天地、静安雕塑公园、中信泰富广场、浦东滨江大道等一系列上海城市地标上的人们都被这道蓝色身影吸引了注意力。

究竟这个蓝色大门背后到底是什么？打开它，或许你会看到另一番模样的生活。

为了迎接别克（Buick）新能源战略的首款增程型混合动力车VELITE 5的上市，品牌打响了“从好到美好”的全新创意传播活动。而这扇神秘的蓝色大门，就是品牌于4月9日其展开的预热活动，通过在上海一系列城市地标上设立神秘大门，以此揭开别克VELITE 5“美好屋托邦”的全新活动，带领人们体验随着VELITE 5而到来的美好生活。

据悉，此次创意传播由睿狮广告（MullenLowe）负责。在这次名为“美好屋托邦”的活动中，睿狮团队为别克在上海的黄浦江畔，建造了一座只存在一个月的闪屋，以此来展现别克“从出行到生活”的理念。

从短片中可以看到，这座“闪屋”不仅能实现太阳能光伏板供电、生活用水循环净化再利用，同时也配备了全套智能化家居，构建出人、车、生活三者互联的智能生态圈，通过这些方式使入住者能率先体验更先进美好的生活。有趣的是，在这次“美好屋托邦”的活动中，入住者不需要支付任何费用，只需要在房间内进行各种形式以及内容的创作，就能入住“闪屋”体验一晚智能生活。在活动的最后，别克还会把房客们的作品收集起来，在收官时进行展出。

与此同时，结合VELITE 5的纯电里程、4G车载WIFI、BOSE音响等三个主要特点，别克还推出了能为手机充电、能发射WIFI信号、能成为蓝牙音箱的特殊户外广告牌，让路人在乏味的等车时，能感受到片刻的便利与美好。

作为一款全新上市的新能源车，别克VELITE 5的目标人群定位于对新事物敏感，又渴望美好生活的独立群体。因此，这次传播旨在为她们创造一个美好的理想国，能率先体验从出行到生活的全方位美好。这一点，从蓝色任意门体验装置，到黄浦江畔的快闪式民宿，以及带有便利功能的公交车站广告牌等等形式中都能体现。据悉，除了线下发力外，此次传播活动还将采用电视广告、平面广告、网络平台和线下活动等多渠道进行推广。