路见不平一声吼，睿狮高管“怒怼”麦当劳侵权行为

在广告行业中，侵权、盗用已经不是什么鲜少发生的现象了。当广告业内外都逐渐意识到这种侵害行业准则行为愈发严重性时，大多数人为此感到不齿，但却选择沉默。他们认为连法律制度、行业规范都无法规避此类事件的发生，即便是发声批判又能改变些什么？

然而，并不是所有人都这么认为。

今年3月，麦当劳（McDonald's）为其“纽约贝果至尊汉堡”推出全新的广告战役，围绕着“布什维克氛围”展开（布什维克，位于纽约的新兴艺术村）。该广告战役的核心内容是一支时长约为4分钟的广告视频，在布什维克画廊创始人 Joe Ficalora的带领下一一展示街头墙壁的艺术涂鸦作品。然而，在广告短片上线后不久，在视频中出现的部分艺术作品的创作者则纷纷表示，那些“出镜”作品并没有得到本人的准许。

在事件发生后，麦当劳立即从Youtube等相关网站、平台下线了这些视频，但并没有对此作出回应。

视频中所涉及到的六位被侵权艺术家，于近日对麦当劳的行为发起了正式的法律诉讼。据负责此次诉讼的律师 Andrew Gerber讲述，“麦当劳此次广告的拍摄只与画廊的负责人和部分艺术家进行了沟通，然而，还有相当一部分出镜作品，并没有得到艺术家本人的准许。”不仅如此，麦当劳在视频短片中还呈现出这六位艺术家将会前往荷兰为宣传汉堡而创作涂鸦广告牌。但他们本人对此却一无所知。

对于此次的麦当劳侵权事件，引发了睿狮波士顿（Mullenlowe Boston）总裁 Geoff Cottrill 的不满。作为此次事件的旁观者 Cottrill 于4月22日在自己的Facebook账号中公开发表了《致麦当劳的公开信》。Cottrill在2016年4月加入睿狮广告前，曾就任匡威（Converse）副总裁及首席营销官，并曾与一些街头艺术家有过合作。

Cottrill在文章中写道：“你（文中指麦当劳）本能够为这个世界做些与众不同的事情，你本应该支持这些艺术家们，但你的却选择盗用他们的作品。盗用他人的艺术作品显然很容易，但你没办法从根本上解读这些作品。很有幸，我曾有机会认识这些作品被盗用的艺术家们，与他们共同合作过或是从曾经购买过他们的艺术作品。他们真的非常努力，并且极具天赋。我也很有幸能够为我的朋友们发声，因为很多人并没有机会和平台去讲述作品被盗用的情况。而你的行为，真是卑鄙。”

文中，他质疑了麦当劳的基本品牌精神和道德准则，并表示作为一个具有影响力的品牌，麦当劳应该为创意文化做出贡献而不是盗用他人的创意和劳动。虽然在文章的最后Cottrill表示会欣然接受大众的批判和指责，但最终仍选择删掉了这篇“怒怼”内容。

麦当劳在拍摄前，分别获得了画廊所有者的准许并征得了部分艺术家的同意，这充分说明了麦当劳在明知道需要获取艺术家本人准许的前提下，私自使用了部分艺术家的创作作品。这样的“故意”行为，麦当劳将作何解释？对于名誉受到损害的艺术家们，麦当劳是否会去获得他们的准许重新推广这支广告并且支付相应的费用？法律的介入是否会帮助双方顺利地解决问题？具有影响力的名人和社会舆论能否对未来的侵权行为有所限制？我们仍将拭目以待。