随着互联网行业的进一步发展，数字技术正在为营销带来全新的思路。而移动互联网主导的新浪潮中，移动广告的效果和体验方式，更是革新和改变了传统广告的市场规则。 作为中国最大的服务业互联网平台，美团点评自主研发了广告营销平台推广通。通过大数据分析+精准用户定向+实时反馈等高科技手段的结合，推广通在更好满足商户和用户利益和需求的基础上，已成为国内本地生活消费行业内领先的智能效果广告平台。推广通在产品定位和功能上具有显著优势。 海量触达，精确推送 推广通拥有6亿的美团和大众点评用户。根据用户在网上的轨迹了解消费者的消费偏好、价格偏好、经常出入地等，建立清晰的用户需求模型，将商户信息推荐给潜在目标消费人群，达到提高店铺曝光量，引入精准客户的效果。 基于本地服务，商客双赢 凭借美团点评双平台强大的LBS定向能力和细致的用户分层，不论是消费者寻找本地生活服务时，还是在决策和支付时，商家都可以把推广信息展现给潜在消费者。用户在美团点评双平台走到哪、玩到哪、享受到哪的同时，商户也在完成服务的再推广和用户的再积累，形成良性的循环链。 多平台整合，效果实时反馈 一次投放即可在美团和大众点评双平台展现（通过联盟展位还能获得更多推广机会），凭借领先的数字营销技术、强大的数据优势，丰富的创意内容，商户通过简单操作即可定制个性化的推广计划。通过实时反馈的投放效果、建议出价和改进意见，商户可以不断优化投放策略，力求效益最大化。 付费方式多样 广告主按需选择 （1）按照点击计费 根据商户所处的城市和经营的类目，系统会给出每类展位的默认出价，商户可以根据实际期望调整出价，较高的出价能够获得更多的展现机会，达到更好的推广效果。这种情况下向用户展示是免费的，消费者点击后才计费。 （2）按照曝光计费 按照向目标人群的每千人次曝光来收费。 多维度可视化效果反馈 （1）数据报告 推广通支持多项数据查询，可以针对花费、曝光、点击、点击均价、网上客流等多个筛选项查询和下载数据明细。 （2）门店成绩单 门店成绩单可用于查看门店推广昨日投入的花费以及带来的曝光、点击，支持与历史数据对比。商户可以通过门店成绩单查看投放前后的数据变化来感知效果，还可以与同行进行比较，以便有针对性地优化推广。 （3）用户诊断 推广通会根据推广数据提出优化建议供商户参考和改进，以达到提升推广效果的目的。 综上可以看到，和传统广告相比，美团点评的推广通更注重双向互动，商户向用户推送广告信息，越来越多的用户贡献他们的数据和行为，将更加优化广告系统，让商户更多了解他们的消费者，将广告的系统变得更加精准。而在本地生活消费领域，美团点评则已经慢慢建立起了O2O广告的生态，通过推广通为商户线上带客到店，把用户搜索、浏览、预订、团购、支付、评价等越来越多的线下行为搬到线上来，用户行为轨迹记录地越来越多，广告也将越来越精准。对于商家来说，精准即意味着从流量到变现的直接转化，而这也正是推广通颠覆传统广告的契机。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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