智能电视广告 这块蛋糕你要怎么吃？

　　业内人士把2017年看作是智能电视广告市场大爆发的元年，数据显示，2016年整体OTT广投放规模达到9.7亿元，预计今年这个数字将增长至25亿元，到2019年这个市场将突破百亿，可想而知这块蛋糕有多大，有多少人正在门口排队等待进场。

 

 

　　有媒体报道，作为最先开始运营智能电视广告的乐视超级电视，其开机广告售价已达到180万元/天，可堪比央视《新闻联播》前后的10秒广告，可见品牌对于智能电视广告的认可程度。

 

 

　　智能电视市场渗透加速，已经为大屏广告的爆发提供了非常成熟的土壤。

 

　　据统计，中国彩电市场保有量大概在5.5亿，截止2016年底，智能电视及盒子保有量达2.13亿，占到整体彩电保有量的36%左右(预估其中智能电视保有量大概在1.54亿，占整体彩电保有量的27%)。

 

　　2016年，根据奥维云网的数据，智能电视的市占率达到84%，预计2017年将达到90%，未来两年内智能电视市占率将超过95%，也就是所有出货电视都将是智能电视。

 

 

　　所谓智能电视广告，是指可以在智能电视上实现投放和展示的、受众可被识别和运营的广告，但是，并非所有的智能电视都可以支持广告的投放。

 

　　从数据上分析，目前中国市场上智能电视保有量虽然已经达到1.54亿，但是真正联网激活的终端数量大概在9729万台左右。其中，部分智能电视虽然已经联网激活，但由于早期出厂的智能电视硬件配置较差，无法进行系统升级，也就无法支持广告投放;另一部分三四线以下城市不具备联网条件，很多售出的智能电视无法联网激活，同样无法支持广告投放。

 

 

　　给你三个理由：首先，智能电视已成为快速崛起的第三块最重要的数字屏幕。数据显示，截止2016年底，TV端的网络视频流量已经超越pad，并且与PC近乎持平，占到整体流量的15%-20%，电视已经成为手机和电脑之后使用率最高的第三块数字屏幕 。

 

　　其次，智能电视对传统电视、PC和移动广告投放都起了非常重要的补充作用。由于各家视频网站大力发展会员业务，越来越多的高价值、高付费意愿的会员用户在常规的PC和移动OTV投放中无法被覆盖，而智能电视的出现提供了开机广告、关机广告及屏保广告等能覆盖会员用户的形式，与常规PC和移动的OTV投放也形成了较强的人群互补之势。

 

　　第三，智能电视具备电视大屏及互联网媒体的双重属性，兼具了传统电视广告大屏展示、一屏多用户、半强制曝光、信任度高以及互联网广告形式多样、可定向投放、互动性强的特点，去双方所长，从品牌曝光到效果转化，构建了一整套完整的营销闭环，是真正品效合一的平台。

 

 

　　电视广告我们并不陌生，但是与传统电视广告相比，智能电视广告让这个市场重新焕发了活力，为广告主提供了新的营销阵地。

 

　　1) 用户价值更高。智能电视用户集中在25-45岁最具备消费能力，最愿意尝新，最有价值的核心消费层，而传统电视用户则集中在20岁以前、45岁以后的中老年及青少年人群。从整体用户属性看，与传统电视形成高度互补之势，且更集中在高收入、高学历的精众家庭人群上。

 

　　2) 内容更为丰富。传统的电视最多可以有几十上百个频道，而智能电视可以把内容源无限扩展到整个互联网上，并将主流网络点播内容移植到开机主界面上，实现更轻松、方便的搜索与查找。且传统电视提供的是标清画面的内容，而智能电视则能提供1080p的全高清内容及频道，整体内容的丰富度和体验度都更好。数据显示，用户收视行为已经发生转移，平均每天近三分之二的智能电视用户都不再收看传统电视频道。

 

　　3) 完整的营销闭环。传统电视多是单向推送，少量升级为双向网络后依然互动性不强。而智能电视不仅可以看视频，还可以在看视频的同时参与投票、抢红包、跨屏互动，甚至可以玩游戏，下载各类应用以及直接在线完成购买，构建了从广告曝光、互动、购买到分享等一整套的营销闭环，覆盖了用户从开机、看轮播、看点播、待机及关机等使用全流程。

 

 

　　这个答案是否定的，智能电视的广告价值要远远高于盒子。我们从用户的角度进行分析，智能电视用户的互联网特征十分显著，活跃度高，经济基础好，用户可运营价值最高;相比之下，OTT盒子的用户则以刚 刚进入社会的独居人群为主，消费能力较弱，他们更倾向于性价比较高的产品和服务。

 

　　奥维云网家庭互联网大数据事业部总经理李晔在媒体采访时就表示，OTT盒子的生命周期很短，整个2016年，电视盒子的出货量依然达到1300万台，目前市场上电视盒子的保有量超过6000万台，但激活量稳定在2000万台，市场运营价值已大大减弱。

 

　　讲了这么多，大家对于智能电视广告价值有了进一步的了解，而这块大屏背后所蕴藏的巨大市场空间已让众多品牌厂商垂涎，据了解，截止2016年，已经有大批广告主纷纷试水智能电视广告营销，目前广告主数量在500家以上，其中如宝洁、联合利华、可口可乐国际知名广告主超过百家，而未来这里势必将成为品牌客户抢夺客厅经济的营销主战场。