兴煌科技：以创新推动发展，以技术创造未来

众所周知，户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。随着户外广告行业发展越来越好，LED显示屏作为户外广告媒体的主要设备，被利用率随着广告行业的发展不断增长。其中，LED两面翻显示屏继承与发扬了传统LED显示屏和三面翻的功能与优势，既能全天候播放LED视频画面，又能自动切换出两个喷绘广告，经营灵活，自由设定，实现了同一媒体，拥有两种不同的表现形式，以及多种盈利模式。这种自身独具的产品优势使得两面翻显示屏深受广告主们的欢迎。

作为业内翘楚，兴煌科技自成立十年来一直致力于两面翻显示屏应用技术的研究。中华广告网有幸采访到兴煌科技总经理罗歌，与其一起探讨户外广告和LED广告屏的诸多问题。

中华广告网：请您简单介绍一下兴煌科技。与同类竞品相比，贵司的产品优势是什么?

罗歌：兴煌科技于2007年在中国制造业名城广东东莞成立，迄今已整整十年，十年来，兴煌科技始终坚持以创新推动发展，坚持以技术创新闯出一条不同寻常的路。十年来我们专注于两面翻显示屏应用技术的研究，获得了50余项国家专利技术。2013年，公司在江苏常州国家广告产业园，中国科技城四川绵阳分别注册成立了两家全资子公司，江苏兴煌光电科技有限公司于2015年在上海股权托管交易中心(Q板)挂牌上市，四川金达诺科技有限公司在四川绵阳置地50亩，建设总建筑面积6万多平米的大型科技产业园区，四川金达诺科技产业园建设项目是四川省重点工业项目，于2016年入选创新驱动发展中国制造2025四川行动计划重点项目，并入选国家高新技术企业。

金达诺两面翻显示屏的优势在于表现形式新颖多样和经营模式丰富多样，它集当前主要户外广告设备优势于一身，既有平面大牌的优势，又有LED显示屏的功能，多种表现形式、丰富的经营模式让户外大屏告别黑屏，走出经营困境。应该说，两面翻显示屏是创造性地改变了户外大牌的传播基因，让大屏运营更加灵活，效果更加突出，盈利能力更加强劲。

中华广告网：传统LED显示屏的经营问题屡见不鲜，客户资源不足时入不敷出，投入与产出严重失衡，针对这些问题贵司有什么独到的解决方案?

罗歌：金达诺两面翻显示屏就很好地解决了这个问题，首先，它能耗低，运营成本低，避免了传统LED显示屏投入过高，日常电费等运营成本高的缺陷;其次，两面翻显示屏既有平面大牌的功能，也有LED显示屏的功能，用户可以根据广告主需求自行选择两种不同表现形式的使用时间，它作为平面喷绘使用时，是几乎不产生能耗的，运营成本低。通过合理控制设备的使用时间，降低设备的运营成本。而这一点上，传统LED显示屏是无法实现的，无论客户多少，传统LED显示屏都必须播屏，而一开屏它就会产生大量的电费开支。所以，两面翻显示屏丰富多样的表现形式、灵活机动的经营模式，满足不同广告主的不同需求的同时，让媒体经营更加灵活多样，有效降低LED显示屏在客户资源少或传播效果差的时段所产生的资源浪费。

中华广告网：金达诺两面翻显示屏在几年前就居于行业领先地位，那么到现在为止，金达诺这一系列产品又有哪些技术上的革新?

罗歌：十年来，我们一直没有停止在技术上的革新，这也是为什么在这几年市场环境剧烈变化，市场竞争近乎惨烈的情况下，金达诺依然可以在市场的冲击和残酷的竞争中昂首挺立的重要原因。十年来，金达诺从一个懵懂的孩子，成长为今天充满朝气和潜力的青年，一路走过无数次失败，伴随着辛酸和汗水一路走来，技术上的一丁点设计不合理的地方，只要在实际应用中被论证为不合理的，哪怕我们花费重新做一块屏的代价，也要把它改正过来。像我们改进的双电源供电、外置电源散热、全方位灌封胶防水处理、360弹轴传动系统、滑环防绕线技术以及我们正在开发的云传动、太阳能风能互补供电等技术，在技术创新层面，我们从未停止过。

中华广告网：户外媒体是最经典、最古老的广告媒体形式，在各类传统媒体深受网络媒体冲击时，依然保持着渗透率增长态势，能为我们分析下户外广告逆势上涨的原因吗?

罗歌：户外媒体与其他媒体想比较而言，它有一个优势就是强制性，它没法像电视广告一样可以换台，也没法像网络、报纸媒体一样选择性屏蔽。只要人行走在户外，你看或不看，户外媒体都在那，而富有动感，新颖多样的户外媒体，对枯燥呆板的户外楼宇空间来讲，是个绝妙的补充，让城市焕发生机，也让受众有意无意地接受它的传播效应。再者随着全国各地对户外媒体进行整顿，户外广告资源变成了稀缺资源，城市空间适合上广告媒体的位置被进一步压缩，高质量的位置往往覆盖人群更广，而这种覆盖正是广告主所需要的，因此，户外媒体越来越受到广告主的亲睐。

中华广告网：受技术、硬件以及创意的发展推动，相较于之前，现在户外广告都有哪些新的玩法?

罗歌：技术的革新催生了更加丰富多样的户外广告表现形式，场景营销和互动营销更加深入人心，商场、车站、机场等人流量大的场所，人们在等候的时间欣赏丰富多彩的广告创意，或者参与到互动广告机中来，广告机秒变游戏机，在实现广告精准传播的同时，也极大地丰富了人员密集场所的娱乐选择。

中华广告网：您能否为我们解读一下LED户外广告屏目前面临的机遇和挑战?在2017年中国户外广告大概会达到一个什么样的体量?

罗歌：LED户外广告屏当前的挑战主要在于经营陷入困境，越来越多的户外大屏陷入困局，招商受阻，成本居高不下，经营举步维艰。有专门调研机构统计显示，全国近70%的户外大屏处于亏损状态，只有不到30%的大屏处于盈利或持平状态。持续的大屏亏损，让众多投资者丧失信心，在经营无以为继的情况下，只得关屏静待市场好转。而这种困局，短期内难以得到快速的转变，因为经济大环境不可能在短期内快速回升。要改变当前困局，就应该放眼走出去，看看户外媒体中的新技术，选择一种适合自己经营的媒体，提高户外大屏的盈利能力，降低经营风险，从而在户外媒体大革新中实现自我财富价值的增长。

从今年上半年的市场来看，2017年我国户外广告市场已经有了明显的好转迹象，2017年户外广告的发展，肯定会好于去年，应该可以实现三年来的最好状态。

中华广告网：能否透露一下贵司未来的战略规划?

罗歌：在技术上，我们将继续对两面翻显示屏技术的应用范围进行拓展，加快推进以云传动、风光互补供电技术在设备中的应用。商业模式上将加快筹建两面翻显示屏渠道运营平台的搭建，构建基于两面翻显示屏应用技术的全国“千城万屏”计划，让金达诺两面翻显示屏的经营优势，惠及更多的户外广告同仁，彻底改变我国户外大屏经营亏本的状态、终结随处可见大屏黑屏的历史。