BOBBI BROWN的胶囊咖啡馆开业了，美妆品牌也玩跨界？

如今不少大牌都热衷于“开咖啡馆”——你可能看到过前不久香奈儿家的CocoCafe、Dior Cafe，还有更早之前Emporio Armani和Burberry的咖啡厅。但这一次，连美妆品牌都开始加入跨界的大队伍。近日，世界彩妆品牌芭比波朗（BOBBI BROWN）的“胶囊气垫咖啡馆”正式在上海来福士开业，这家限量限时的咖啡快闪店一经开业，顿时掀起粉丝们一阵热议。

事实上，BOBBI BROWN这是为了其产品“胶囊气垫粉底”做的一次快闪营销活动，由于产品灵感来源于胶囊咖啡，因此这家名为“BOBBI BROWNS CAFE”的咖啡店应运而生。细看店内，从咖啡师到美妆师，从3D打印咖啡到提供给消费者的美妆课堂都一应俱全。与此同时，店内四款咖啡对应四种彩妆，店内除了咖啡区还有休闲区，从这可以了解到关于BOBBI BROWN的品牌文化和化妆技巧。

据悉，这并不是BOBBI BROWN的第一家咖啡快闪店，除了上海来福士外，这家咖啡快闪店还开到了北京、成都、南京等多个城市。除了在线下发力，品牌同时邀请多位美妆师以及KOL线上线下同时助力，并在线上同步发起#BobbiBrown胶囊气垫咖啡馆#的微博话题，邀请到店的消费者共同参与互动晒图。

事实上，美妆品牌玩跨界开咖啡厅并不是新鲜事，早前欧舒丹、悦诗风吟等美妆品牌就曾在店内专门设立咖啡区。目的不难理解，对于消费者而言，购买美妆产品少不了的就是试妆，而美妆和咖啡的结合不仅少了“试了妆又不买”的尴尬，同时也多了一个让消费者休息消遣的理由。这不仅能够有效地吸引住女性消费者的注意力，同时也能提高品牌和产品的曝光、增加消费者的购买欲。