案例说明：近几年来，随着家装市场不断扩大，涂料行业也处于快速发展的阶段。与消费者有着最直接的联系的，莫过于“涂刷师傅”这个群体。他们作为专业领域的技术性人员，从事着辛苦而细致的工作，他们的工作质量直接影响着消费者的决策。 随着时代和社会的进步，涂刷师傅群体现已逐渐走向“年轻化”和“多元化”，生活也更加地丰富。但是在社会大众眼中，仍然对他们抱有传统的偏见，认为他们难以接收新事物、工作单调，生活无趣…… 对于品牌来说，前线工作人员的形象就代表着品牌的形象，一个健康积极的形象是品牌极其宝贵的对外窗口，良好的工作形象会增强消费者的购买欲。 为改变这一现状，国内“健康漆”的领军品牌——三棵树旗下的马上住服务，联手互联网创意品牌营销机构三蝌优，做了一系列的调研。他们发现当下的涂刷师傅群体在工作之外，生活中同样有着丰富精彩的另一面生活状态。应将其充分展现在大众面前，以此树立起涂刷师傅的新形象。由此发起了“我的另一面，是面子大师，也是健康家”为主题的代言人大赛活动。  创意的主题文案一语双关，“面子大师”指代涂刷师傅漆刷墙面的本职工作和生活中精彩的一面，“健康家”则指代健康的家和涂刷师傅的双重身份。 微电影颠覆“另一面” 重新树立新认知 5月17日，创意团队在十点读书公众号首发文章《人生优雅的转身，是懂得适当的放弃》中，推出了三支系列微电影《我的另一面——是面子大师，也是健康家》，展现了涂刷师傅群体在生活中的另一面。 在上线仅半小时，阅读量突破十万，继而突破60万，微电影24小时全网点击量破300万，3天冲破600万。  《煲汤达人篇》 《户外达人篇》 《生活达人篇》 影片中展现了三名普普通通的涂刷师傅在生活中精彩的另一面，他们的形象跳脱出我们的刻板印象，成为生活中的一个个达人。 他们或是居家暖男，是煲得一手好汤的料理达人；或是追求大自然，热衷于户外探索的户外达人；又或是有些小“强迫症”，对生活中的每一个细节苛求到底的生活达人。他们每个人都有着我们平日里不曾看到的用心与坚持，保持着健康的生活方式，并同样将这份精神带入工作，服务于每一位顾客。 创意诠释核心理念 全面蓄势展开大赛    在微电影推出之前，通过平面海报、GIF动图等创意输出进行了大量的前期预热工作，进行主题的深入与诠释。 以专题页面和H5的方式展开的代言人大赛面向全国涂刷师傅群体开放，并在其中加入趣味互动、抽奖环节，以增加受众参与度与投票积极度。通过网红直播+微信KOL+微博话题+网络媒体等多渠道立体式的传播。 最终对投票选出的前三名涂刷师傅进行了专访，对他们生活中的故事进行更深层次地挖掘，将真实的涂刷师傅群体以更加生动的方式呈现在社会大众眼前。  仅不足一个月时间内，活动的微信公众号整体阅读量达到100万级别，活动微博话题“我的另一面”总阅读量突破1000万，互动量上万；同时在今日头条、公众号贴片、网红直播、媒体投放、论坛等平台进行推广，使得整场营销活动总曝光量高达6000万级别。  三棵树马上住服务此次以涂刷师傅群体为切入点，对痛点进行深度挖掘，意在以品牌关怀的角度出发唤起内心情感共鸣，加强其与品牌之间的联系，提升好感度，并继而使得在工作中自然地影响消费者，带动品牌的推广与产品的销售。 这也是国内涂料行业里首次由品牌方发起的为涂刷师傅群体正名发声的活动，展现其不为人知的一面，在人们眼中树立起全新的形象。同时也是“三棵树涂料”16年在A股上市后，全面发力运用新媒体营销的方式迎来年轻化的重要战略步骤。  本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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