为了给TA庆生，宜家拍了一支视频广告

今年是宜家（IKEA）Frakta环保袋30周年，宜家（IKEA）为庆祝这款“勤劳”环保袋的30岁生日，特地推出了一支视频广告。

宜家认为这款99美分的环保袋是“世界上最勤劳的袋子”，作为消费品，它集外形、功能、可持续性、质量和低价于一身，Frakta环保袋是对宜家民主化设计哲学最精简的阐释。

在今年4月底，西班牙奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）推出一款“致敬款”价值2145美元的蓝色皮包，由于这款皮包与宜家Frakta环保袋外形酷似，一时间引发各大媒体、消费者热议，为宜家Frakta环保袋带来了极大的关注度。而与此同时，互联网上也流传出许多宜家环保袋的创意用法，比如做围裙、超人披风等，甚至还有宜家运动鞋等。可以说，Frakta环保袋的这个30岁生日过的十分热闹。

实际上，今年2月份起，宜家创意中心（Ikea Creative Hub）和广告商Acne就开始着手这支视频的创意工作，远早于巴黎世家蓝色皮包的发布。当然，对于巴黎世家给宜家带来的关注与热度，来自宜家创意中心和Acne的创意团队表示非常欢迎。

奢侈品牌与廉价消费品的配搭引发热度并不是第一次，前几年的LV编织袋、CK黑布鞋都曾引起各大媒体报道。宜家这款环保袋正是借助巴黎世家的获得了极大的关注度与曝光量。并且在品牌关注度慢慢变少的时候，又及时发布了自制的Frakta环保袋“庆生”视频，算是蹭足了热度。