近日举办的CES ASIA为市场营销者提出了哪些难题?

2017年 亚洲消费电子展(CES ASIA) 于6月7日至9日举办，第三年的展出更加亮眼。此次盛会在跨越40，000平方米的5个展厅展出，本土品牌逐现锋芒，展示出了众多创意产品，服务和体验。

基于450家企业的展出规模，Publicis.Sapient 为我们带来从中分析发现前沿科技趋势，会对那些专注于以消费者为中心的品牌产生巨大影响。

1.虚拟现实与增强现实趋势依旧强势，与之相契合的优质内容呢？

虚拟现实与增强现实技术的使用范围越来越广泛。类似于影创科技的品牌已经利用便携的头戴式设备在观光车辆上展示3D电影。

增强现实可以发挥更大的用处——也许正是因为他们正在与中国消费者普遍接触到的事物相结合：支付类应用。一家名为亮风台（HiScene）的公司服务过一系列品牌，包括肯德基利用支付宝的增强现实相机进行互动，传递品牌信息以及发放优惠券。他们的硬件水平很高，增强现实镜片也赢得了红点设计奖，通过在现有的空间内加入全新的固定装置和材质，帮助人们改造他们梦想的浴室（来自科勒）。

但如何创造优质内容也是一个关键的要素。如果不花更多的心思在创造优质内容上，在这个展会上展出的大部分虚拟现实制造商可能就不会有用武之地了。

而作为故事构建者来讲，我们应该致力于为消费者创造大量他们需要的内容。这就需要我们去认真思考该如何做。

2.消费者希望他们的智能产品加入更多的“安全”要素

去年的家居连接都是关于如何使人们获得娱乐的体验，但是现在它已经开始倾向于一个更为严肃的视角：安全。来自类似于OOMI和萤石的本土品牌都将自身定位朝智能安全家居倾斜。

创新产品中不乏安全性保障：生物识别锁加强了安全系数，例如用不同的手指就会触发自动“警报”，提醒警察，也包括健康保障：Unibot的扫地机器人可以监测到气体泄露。

在音频产品中看到这些趋势也很令人惊奇。就像增强音频，Goertex利用技术并通过精确的移动定位数据来创造3D声效，这会对虚拟现实体验产生振奋人心的影响，也包括骨传导设备，通过振动从耳外来传递声音。音频技术在维护健康方面也发挥着作用：就像来自Valencell的耳机，开始加入心脏监测感应器——很明显，耳朵比你的手腕更容易收集到更多的精确数据信息。

“通过连接技术将以健康和运动为核心的物理解决方案带到现实生活中来。从时尚的角度出发，人们才能想象到这些会如何改变健康与医疗行业，” Publicis.Sapient的策略首席 Joyce Ling说道。

对于品牌来讲，需要思考安全与健康如何创意性地结合来帮助它们进行定位。

3.一场生态战役即将打响

一家智能家居连接供应商：Wellgreen Technologies的CEO Tom Zuo指出，安全是品牌最主要的卖点。他也提到消费者希望通过一体化的应用，单一的触点来控制他们所有的安全智能家居。

这意味着即将到来一场极为有趣的战役。品牌正逐渐创造它们自身的生态系统，它们比以往任何时候都要重视这一要素。京东已经打造了玲珑叮咚人工智能和智能家居概念，今年将会更加关注于人工智能驱动的物流系统。

来自消费电子品牌的竞争也异常激烈——海尔已经拥有它们的U+智能生活，长虹也有了ChiQ-生活。

就连汽车制造商也拓展了汽车礼宾服务——娱乐预定，并尝试着和家居整合起来。奔驰也打造了Mercedez Me——一个管理健康的数据管家。

值得一提的是，展出的机器人新产品中包括想要与你的孩子建立友谊的机器人和人类生活早期的虚拟助手。类似于摩托罗拉和阿凡达机器人公司正在创造可以控制科技生态系统，维护宝宝的安全并帮助孩子们学习成长。

 “越过构建生态系统的思想，我们将会看到一场即将展开的争夺消费者的战役，” SapientRazorfish中国的创意总监Liou Ming Law说道，“如果消费者希望出现一款可以控制所有产品的应用，我们就需要思考谁会有机会成为这款应用以及原因。”

市场营销人员需要确保他们正在密切关注着现状——帮助他们的客户寻找利用现存生态系统优势的方法，而不是被这个系统所淹没。

我们可以从中B2B的内容传播模型中思考出一些新发现。虚拟现实头戴设备制造商Pico曾分享，他们的主要顾客是一些类似丰田汽车公司的汽车制造商，保险公司，甚至涉及到农业领域。这些行业利用Pico Neo虚拟现实头戴设备向供应商和媒体展示他们较难接触到的产品部分。他们对2017年非常乐观，认为今年是一个转折点——大量内容的出现会加强消费者对Pico Neo产品的期待。

一些人也开始思考什么才会真正对消费者产生益处？就像WeAIVR，整合了心理学和虚拟现实，通过将记忆虚拟化来帮助人们解决情感问题。